TCL王牌彩电推广策略要点分析.ppt

延展性: 普通电视 包围着你的兴奋体验 ‘你成为画面的一部分’ 融入到梦想的娱乐世界 延展性: 普通电视 包围着你的兴奋体验 ‘你成为画面的一部分’ 融入到梦想的娱乐世界 一位男子与家里人一起看电视。突然他发现自己不知不觉中进入了电视中奇妙的场景 系列主题 兴奋体验作为梦想 产品整合 产品系列 广告目标受众 沟通定位 主题 高端-HiD 个人 多方位兴奋体验控制/掌握 中端-新概念 夫妇 身临其境的兴奋体验享受 低端-美之彩 家庭 融入到梦想中梦想 品牌/产品宣传框架 TCL品牌形象广告 产品广告 产品广告 美之彩 产品广告 音响电视 全新外观 HiD 竞争品牌分析 长虹 功能作为广告重点 众多功能的罗列，缺乏重点 未能将产品功能转换为对消费者来说相关的，感兴趣的产品利益点 长虹 一系列‘功能’广告 纯平 音响效果 高清晰度 海信 与长虹的做法相同 试图在广告中表现所有的产品功能。但缺乏重点导致没有某个特定的信息为消费者所牢记 而且，冰冷的技术术语对消费者来说太抽象，太遥远了 康佳 广告要传达的信息比较集中 清楚的表现最终产品利益点 采用消费者能够联系起来的