许昌新区商业项目背景资料.pptVIP

* * * * * * * * * PART 4 消费者问卷需求研究 前文阐述了根据市场调研后得出的项目基本发展方向认知，这些认知能否满足当地消费者需求，是否是他们所需要的商业业态，在本章节中，将通过消费者问卷的形式进一步加以论证…… 1.了解现状—许昌消费者对本项目的现有看法 2.可能方向—对本项目今后可能打造的商业类型了解消费者的消费意愿 3.消费习惯—深入市场，了解许昌消费者的现有消费习惯 结合许昌实际情况，为项目今后可能的定位方向提供决策依据 4.1许昌消费者需求研究/前言 问卷样本 访谈目的 东城区 许昌市区 西城区、南城区 许昌郊县 问卷解析： 本次调研问卷采集点为东城区、许昌市区、西城区、南城区和许昌部分郊县，本次问卷份数达186份，其中有效样本问卷152份。 面对这样一轮的消费者问卷调查，我们完全有理由预计，在远期东城区周边成熟社区成型后，内生的住宅人口能对本项目商业部分进行拉动消费。 4.2许昌消费者需求研究 规划了解 4.2许昌消费者需求研究 问卷解析： 受访者中26-35岁的中青年消费群体以及19-25岁的青年消费群体占77%，为许昌消费者的主流年龄段； 受访者婚姻状况未婚比例最高，单身、情侣 偏向享受、休闲的消费习惯也成为本项目重 点考量因素。 受访者以19-35岁中、青年消费群体为主，他们是主力消费群