许译文——品牌创新与营销整合学员版资料.ppt

课程内容 定位 到位 升位 资源：信息，关系； 资源：渠道，资金； 执行：工具，员工； 升位之径：资源整合 资源：信息，关系； 资产；资本；资金；资财；资费；工资；川资 资料；物资；资材；资用；资方；独资；外资 资格；年资；资质；资历；资力；资信；资讯 集资；合资；斥资；出资；引资；垫资；验资 天资；资望；资深；资助；可资借鉴；资治通鉴 自然资源 社会资源 信息资源 故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。 做事→做市→做势 政治线索 经济线索 科技线索 文化线索 自然线索 观念线索 企业的融资 核心是提升资源的质量， 以强化吸引新资源的能力。 品牌资源 + 渠道资源 思维创新 + 资源整合 信息资源 + 关系资源 说道：悠久历史…员工构成…设备先进… 认证：ISO…GMP…QS…有机食品…原产地… 资质：美资公司…港资公司…上市公司… 称号：驰名商标…中国名牌…指定产品… 噱头：奥运产品…历史故事…名人逸事… 金霸王——耐久电量 哈佛商学院——只招收850名MBA 康树地板——我们只会做地板 脑白金——广告让你抓狂 ······ ······ 加法→整合→价值增值→利润 四种加法 物质增量 ······ 功能 效用 信息增量 ······ 品牌 说道 品牌是意大利的， 面料可能是法国的， 辅料可能是韩国的， 设计可能是日本的， 加工在中国， 批发是在