新景祥如何开展异地巡展要点分析.pptVIP

新景祥策划部内部培训教材 如何开展异地巡展工作 （厦门）策划部 2010年8月 主要内容 一、整体框架 二、工作流程 三、异地巡展流程及注意事项 整合营销 方法论 媒体行销 媒体行销.doc 异地行销 圈层行销 客户关系行销 破袭战 运动战 阵地战 游击战 突击战 新景祥 工作流程 出发前准备工作 异地巡展工作开展 巡展活动总结 进行当地市场调研 明确巡展目的 确定相关人员组织 制定巡展推广计划 出发前相关人员碰头会议  在开展工作之前明确巡展目的，在不同的阶段有针 对性的开展巡展工作。 (1)项目酝酿期公开期阶段: 充分造势、蓄积客户 (2)项目强销期阶段：项目所在地市场客群挖掘比 较充分的情况下为了开拓新 市场挖掘新客户 注： 酝酿期的异地巡展重点在于形象的树立、利基的诉求， 巡展过程中把握媒体选择及发布情况作为重点， 较于强销期的巡展简单些， 因此以下的工作程序以强销期为主。 明确巡展项目 确定相关人员组织以及工作职责 异地巡展流程及注意事项 进行当地市场调研 制定巡展推广计