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关于《##天地．市场版》杂志策划方案 一、《##天地．市场版》市场定位 l、内容特色定位： 家庭生活消费指南。 2、广告客户定位： 生活消费品类企业、产品广告。区别于《##天地．综合版》以工农业生产企业类广告。 3、读者群定位 家庭消费投资决策者 二、《##天地．市场版》目的 1、为《##天地》尝试走市场化办刊路子积累经验，探索发展模式； 2、在《##天地》现有办刊基础上，开辟市场版增加了《##天地》杂志厚度，提高杂志知名度。 三、目前市场上办杂志的两种路子 l、以发行作为主要经济来源的办杂志路子，这种思路以先投入为主，期望通过杂志办得好看引起读者注意扩大发行取得良好经济效益。 1、以广告作为主要经济来源办杂志路子。这种思路注重广告创意对广告客户的吸引。把杂志作为实现这种广告创意的载体。取得良好经济效益后，将杂志直投（邮）读者。 四、目前报刊市场特点及其对办杂志思路的规定 l、目前全省报刊市场已经形成适应不同读者群体的报刊体系，每年的各杂志发行大战，用户苦不堪言。 2、除《生活报》《新晚报》《晨报》《妇女之友》《家庭生活指南》等少数报刊已成为人民生活一部分，能紧紧吸引读者目光外，对于其它报刊，读者只是有条件。有机会涉猎一下，很难做到成为该报刊的忠实读者。这也就是说，传统的企图通过将报刊办得越来越好吸引读者关注的办报刊思路在不忠实的读者面前很难实现。 3、在北京、上海、广州盛行的直邮