策划学完整版-摘要.pptVIP

策划一直在影响着历史与世界，今天，更与西方的战略管理、日本的企划应用和各种学科知识逐步融合，正在成为一门年轻而极富魅力的学科。 中国众多企业，能够进入世界500强的，为数不多（2010年为54家，其中内地43家），而且，基本为国有性质的特大型企业。有不少外向型的中小企业，在这次金融风暴中苦苦挣扎。中国不少企业在技不如人、研究与开发能力薄弱的情况下，有没有赶超强劲竞争对手的可能？有。研究、利用策划就是一个增强竞争力的有效途径。 构成企业核心竞争力的，不仅是拥有垄断性的资源、先进的技术，还有较强的策划力量，使企业在激烈的竞争中，能够以变应变，出奇求新，反败为胜。 ——农夫山泉赞助奥运 在和平时期， 体育是最能集中公众注意力 和情感的领域。 体育热闹、紧张、激动、 拼搏、平等、快乐、健康等人类情感，都是构成良好品牌形象的元素。 农夫山泉为打申奥牌，下了6000万元的赌注，在中央电视台不断播出“一分钱”广告： “再小的力量也是一种支持。从现在起，你买一瓶农夫山泉，你就为申奥捐出一分钱。” 公司每销售1瓶农夫山泉都提取1分钱，以代表消费者来支持北京申奥事业。 全国范围筹款长达7个月，这比之于企业直接的捐赠，具有数倍的乘数效应。因为这既为申奥注资，又为