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策划学 中国环境管理干部学院 会展策划与管理G121 案例1-1案例1： 凭空创造-深圳锦秀中华 案例1-2 深圳原来只是一个小渔村，改革开放使这儿了举世瞻 目的经济特区。但这里似乎只是一个生意场和加工基地， 来的人都是感受特区风貌，上沙头角采购内地见不着的时 髦商品，获得象到了香港的感觉。对于这样一个没有历史 和文化的新兴城市，哪里有什么旅游业。 华侨村只是深圳湾一个滩涂，香港中旅在这儿建了一 个加工区，然后，一个锦秀中华的创意，使这儿成了中国 第一年主题公司，首期投资8000万，开业8个月净利润1.2 亿。今天的锦秀中华闻名国内外。深圳的旅游人数和收入 竟然大大超过素有中国历史博物馆的陕西。 案例1-3案例1：分析-创意是最大的资源。 我们没有资源，这是我们常常听到的叹息。 是的，许多地方并没有什么资源。 然而，没有资源就不能发展了吗？ 没有资源就不能创造奇迹了吗？ 什么是资源？ 难道只是地上长的，地下埋的？ 或者只是金钱？ 其实，最大的资源是创意，是创新的思想，就是我们 己的头脑。 靠创意！！！ 一片一无所有的滩涂上创造了中国旅游业的奇迹。 案例1-4案例1：研讨-有什么做什么吗？ 你有资源吗？没