互联网影响下的消费者行为及企业营销策略研究介绍.doc

摘 要 伴随着经济的飞速发展，网络时代应运而来，那么，网络也必然将成为企业未来不可忽视的一种营销途径。网络市场是一个有别于传统市场的世界，它是一个虚拟的组合，由一类时常在网络上活动的人群组成。近几年来，它得到了迅猛的发展，尤其在中国，网民的数量以几何倍数增长，已经具有了相当大的规模，它的发展越来越趋于多元化。现今，以市场理念占主导地位的时期，谁能更准确的把握消费者的消费心理与行为特征，谁就有可能在变幻莫测的市场竞争中抢占先机，在竞争中占据优势地位，最终获得胜利。 对消费者行为的研究是企业制定市场营销策略的基础.在网络经济时代, 消费者行为呈现出崭新的特征.因此, 企业有必要认真分析影响消费者行为的因素, 并制定合理、有效的营销策略, 以满足消费者的需求, 实现企业的目标. 关键词：互联网 消费者行为 企业营销策略 此处贴章节题目： 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.3国内外研究现状 1.3.1国内研究现状 1.3.2国外研究现状 1.4研究内容 第二章 相关理论概述 2.1 电子商务的概念 2.2 网络时代下的消费者行为特征分类 2.3 分析网络时代背景下消费者行为特征的变化 2.4 网络时代下消费者行为特征变化的原因分析 第三章 网络时代下消费者特征的变化对企业的影响 3.1 消费者个性化需求对企业的影响 3.2 消费者主动性特征对企业的影响 3.3