体育场馆现状与经纪活动开发途径.ppt

体育场馆现状与经纪活动开发途径 一、我国体育场馆的基本情况 1.我国体育场馆数量与规模 截止到2003年12月31 日，我国各系统、各行业、各种所有制形式（不含港澳台地区）共有符合第五次全国体育场地普查要求的各类体育场地850080个，其中标准体育场地547178个，非标准体育场地302902个。历年累计投入体育场地建设资金1914.5亿元，其中：财政拨款为667.7亿元，占投资总额的34.9%，单位自筹为1032.6亿元，占投资总额的53.9%。以2003年底全国总人口129227万人（不含港澳台地区）计算，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积为1.03平方米，人均投入体育场地建设资金为148.15元。 在我国现有的850080个体育场地中，体育系统有18481个，占全国体育场地总数的2.2%；教育系统有558044个，占全国体育场地总数的65.6%；新疆生产建设兵团有3394个，占全国体育场地总数的0.4%；解放军系统有7174个，占全国体育场地总数的0.8%；武警系统有12850个，占全国体育场地总数的1.5%；铁路系统有14544个，占全国体育场地总数的1.7%；其他系统有235593个，占全国体育场地总数的27.7%。 1.我国体育场馆类型与功能 我国体育场馆按照其使用性质可以分为训练型场馆、教学型场馆和经营性场馆。 训练型场馆主要用于国家和省市一级高水平运动员的系统训练，为全面提高运动员的技战术、体格和体能以及心理素质，攀登世界竞技体育高峰提供的各类训练场馆设施。 教学型场馆主要是各级各类学校用于学校体育课教学、课外体育活动和学校运动队训练的体育场馆设施。 经营型场馆主要是政府投资或政府引导社会投资新建、面向社会成员、提供体育公共服务的各类体育场馆设施。 训练型场馆--自行车馆训练 教学型场馆—中学体育课 经营型场馆—羽毛球馆和游泳馆 我国体育场馆的重要功能 在新中国成立以后的较长一段时期内，我国公共体育场馆主要承担着运动训练和运动竞赛的体育公共服务管理职能，属于社会事业单位编制，主要依靠政府财政全额补贴，场馆设施基本没有对外开放，完全实行封闭式的管理方式，几乎没有任何经营性活动。 经过改革开放30多年的发展，在管理体制和运营模式上，公共体育场馆开始转变观念，积极探索，大胆创新，场馆管理模式呈现多元化。虽然目前我国绝大多数的公共体育场馆仍然属于事业单位，但随着我国事业单位改革措施的推进，越来越多的场馆开始探索企业化管理或企业改制的运营管理体制，形成事业管理、事业内部企业化管理、事业与企业相结合双轨制管理、完全企业管理的多元化管理模式。 二、我国体育场馆经营管理体制现状 单位性质 家数 占调研总数比例 全额拨款事业单位 5 9.8% 差额拨款事业单位 22 43.1% 自收自支事业单位 企 业 20 4 39.2% 7.8% 表1 公共体育场馆单位性质情况表 (n=51) 21家公共体育场馆经营管理体制情况 （单位：家） 三、我国体育场馆主要业务开发 竞赛表演--中超联赛 健身休闲—嘻水乐园 体育培训—足球培训 文化演出—演唱会 会议会展—南方汽车展 企业节庆及商业活动 四、体育场馆经纪业务开发的主要方式 1.引进和推广体育赛事和全民健身活动 2011意大利超级杯足球赛在国家体育场举办 兰州体育馆举办三人篮球争霸赛 南京奥林匹克体育中心开发的培训项目 2. 利用场馆资源开展各类培训 3. 开发各类企业体育文化活动 2011年 百度年会在首都体育馆举办 4. 参与引进文化演艺和休闲娱乐活动 水立方与江苏卫视联合开发《星跳水立方》 5. 推广体育场馆冠名及其广告业务 目前冠名价值最高的10大体育场馆 体育场馆名称 冠名企业 赞助金额 冠名期限 平均每年 赞助金额 球队名称 纽约大都会体育场 花旗集团 4亿美元 20年 2000万美元 纽约大都会棒球队 Reliant Stadium 3亿 30年 1000万美元 休斯敦得克萨斯人队 FedEx Field 联邦快递 2.07亿美元 27年 770万美元 华盛顿红皮人队 American Airlines Center 美国航空公司 1.95亿美元 30年 650万美元 达拉斯小牛 ?达拉斯星队 Philips Arena 飞利浦公司 1.819亿美元 20年 910万美元 亚特兰大鹰队 ?亚特兰大鸫鸟队 体育场馆名称 冠名企业 赞助金额 冠名期限 平均每年 赞助金额 球队名称 University of Phoenix Stadium 菲尼克斯公司 1.54亿美元 20年 770万美