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美人鱼的诱惑 ——星巴克  目 录 一、星巴克简介 1 二、星巴克的发展历程 1 三、星巴克环境分析 2 1、星巴克的SWOT分析 2 2、竞争环境分析 3 四、星巴克营销战略 5 1、目标市场的定位 5 2、4P分析 5 3、星巴克独特的营销策略 5 五、困境中星巴克的营销战略 8 1、星巴克为什么会陷入这样的困境？ 8 2、面对如此困境，星巴克又采取了哪些应对措施呢？ 10 3、危机过后，重现生机 12 六、小结 12 “美人鱼的诱惑”—— 星巴克的商标是一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美木雕图案商标颜色每日咖啡的绿色，融合了原始星巴克与每日咖啡的特色星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外，公司通过与合资伙伴生产和销售瓶咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋，通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。 2010年星巴克获得《CHEERS杂志》「新世代最向往100大企业」调查第三名《数位时代杂志》「绿色品牌大调查」第一名1971年，星巴克（Starb