第二章 公共关系的历史与发展课件.pptVIP

* 第二章 公共关系的历史与发展 公共关系的萌芽和产生，有赖于社会生产力的进步，有赖于政治、经济、文化等社会条件的不断形成和发展。 本章详细地阐述了公共关系的历史渊源、公共关系的历史发展阶段、公共关系的相关理论以及公共关系在中国的历史演进和发展状况等内容。 第一节 公共关系的历史渊源 公共关系学的历史实际上只有几十年。但公共关系思想和活动，在各个国家、各个民族的任何社会历史时期都可以找到影子。古代时期是公共关系思想的萌芽时期。 在古希腊，深谙沟通学的第一流演说家常常被推为首领。参加国家最高统治者竞选的人，大多是些擅长言辞及在学识上享有较高声望的诡辩学者。帮助古罗马恺撒大帝登上独裁者宝座的记载着他的功绩的《高卢战记》被称为“第一流的公共关系著作”。较强的修辞能力是参与政治的基本条件之一，因为政治家与公众之间的桥梁是靠修辞来架筑的。亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学理论书籍。 在我国古代，也特别重视对人际关系的研究和人际关系的处理。儒家文化重视“人和”，以此来调和社会矛盾。经济活动中，比如，酒店或茶馆门口，挑出上书“酒”或“茶”字的旗帜招徕顾客，类似于今天的广告宣传；广州沿袭至今的饮茶风俗，最初就是为了行业间信息沟通、洽谈生意、协调共同利益的需要形成的。 古人的这些公共关系活动，还不是真正的现