标志与VI设计重点-要点分析.ppt

标志设计 LOGO * 标志与VI设计 建筑艺术系康佳玲 * 3、（标志）的设计制作流程 课程内容安排划分为三大块 标志设计 1、（标志）是什么？ 标志的概念、功能、含义、类型。 2、（标志）如何做？ 标志的思维方法、形态组合、表现形式、色彩应用。 标志的概念 1、标志的定义 2、标志的功能和作用 3、标志的类型 4、标志的基本要求 5、标志设计应具备的特点 什么是标志？ 定义：标志是文字、图形或者两者的综合体，是代表着一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或者两者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号,这种视觉的信息符号即为标志。 标志是具有象征意义的符号。 1、标志的定义 宣传海报、宣传广告有什么作用？ 这些被宣传的产品真的有那么神奇？ 面对琳琅满目的商品我们怎么区分它们？ 2、标志设计的功能和作用 标志设计的功能主要是信息传达。 （1）区分不同生产企业与经营企业 （2）区别同质产品的不同品牌 （3）有利于广告诉求 （4）有利于美化产品 （5）有利于国际经济的交流 3.标志的类型 按性质划分：政府和国家组织机构标志 公共标识