第七章 大众传播受众.ppt

主要内容 第一节 受众概述 第二节 受众媒介接触的动机研究 第三节 受众信息接受研究 第四节 受众的媒介参与研究 第五节 受众研究的理论综述 第六节 受众反馈 第一节受众概述 主要讲授内容： 一、受众的定义 二、受众的角色 三、受众的特点 四、受众的类型 五、受众类型的影响和制约因素 六、受众的基本权利 受众的定义（audience） 指各种不同类型的传播活动中的信息接受者，是一般意义上的读者、听众、观众的统称。也称受传者、接受者。 在传播过程中，受众就是接受信息的人。 广义上的受众：社会信息传播的接受者； 狭义上的受众：大众传播中的信息接受群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众。 受众的角色 1.信息产品的消费者 2.传播符号的“译码者” 3.传播活动的参与者 4.传播效果的反馈者 受众的特点 大众不同于群体 大众不同于群集 大众不同于公众 大众传播的受众的主要特点：多、杂、散、匿 1、规模的巨大性 2、分散性和异质性 3、匿名性 4、流动性 5、无组织性 传播学家克劳斯将受众按规模分为三个不同的层次 ⑴特定地域范围内接触到传媒的人口，即最大规模的受众 ⑵特定媒体或特定信息内容保持定期接触的人 ⑶不但解除了媒介内容，并且在态度和行动上也实际接受了媒介影响的人（有效受众） 受众的类型 ①一般性受众与专门性受众； ②根据受传行为分类：潜在受众和实在