第七章 广播电视节目——类型、市场和编排.ppt

第七章 广播电视节目  ——类型、市场与编排 第一节 广播电视节目的类型和发展 一、广播电视节目的类别 1、广播电视节目：指广播电视机构播出内容最基本的组织形式、播出形式和构成单元。 特点：按时间段划分节目单位，按时间顺序播出节目内容。 二、广播电视节目的类型化 1、类型 媒介产品的类型或类属。产生于媒介运作和市场调查的逐步结合。 “电视是一种高度类型化的媒介，只有极少数一次性节目会偶尔不在已经确立的一般类型之内。” ——大卫·麦克奎恩《理解电视》 类型化两层含义： ◆与创新性相对立 ◆文化产品的商品属性 程式—— 人物、情节、场景、 服装道具、音乐、灯光、 主题、对话、视觉风格 类型满足了人们对于商品的双重需要： 一方面是标准和熟悉，另一方面又要有所区别。  节目类型化适应了自主性、分群化社会中受众的特征： (1)受众兴趣趋于多元化。 (2)受众更关注自身的利益。 (3)受众权利意识增强。 相应的传播策略：“非群体化传播” 要求传播者不