高点击率的广告标题(对比图示).doc

高点击率的广告标题（对比图示） 很多从事电子商务网络营销，那么，的指标是什么？，点击率，转化率 本文点击率，希望对于会员们有所。 图例一 上面的标题文案是：7折/修身毛呢外套 羊毛呢大衣 驼红黑灰四色 是321元 点击率是百分之0.28 下面的标题是：史上卖的最疯狂 N次断货 毛呢大衣厚外套 价格312元 点击率百分之0.53 点击率两倍。 这个案例效果可知内容的区别是，第一个标题是纯功能性，材质性描述，而第二个表示的 史上卖的最疯狂，是形容消费者对商品的认可和购买行为，所谓榜样的力量是无穷的，还N次断货，简直是促销催单的催命符一般，所以，目标受众看到这个标题，好奇心顿起，必须得点击进去看个究竟了。 图例 从左到右三幅图，第一幅图强调了价格要素，5折秒杀，第二幅图在此基础上强调一个购买行为“抢”字，第三幅图片再改为购买机会强化“最后一天”。那么，第三幅图片是更具有杀伤力的一个商品图片设计了。因为第二幅的抢，还不能体现商品资源的稀缺性，这个世界只有稀缺是最有价值的，比如古董，比如黄金，钻石，比如劳斯莱斯的限量版，比如玛丽莲梦露穿过的内裤。 图例 第二个标题点击率达到百分之0.77，是第一个的两倍。五双包邮与热卖上万双，数字都不是一个量级，暗示性语言，是引导客户行为的一大法宝。从消费心理学来讲，所谓跟风的群体无意识，所谓减少购买风险，降低购买决策成本，通过一句热卖上万双已经淋漓尽致的表现了出来，其功力虽六字而力道可达千斤是也。 上面几个点击率高低的案例，充分说明了广告标题，引导图片对提高点击率的重要性。怎么利用图片的直观体验加上标题文案的引导与促进来吸引受众到达商品页面，是每一个网络营销人，策划人所要面对的现实课题。 总的来说，图片讲究清晰，全面，美观，现实感强烈，震撼等等要素。而标题文案讲究符合用户需求，价值表达直接，明显，强烈，示范性强，商品功能描述精准，价格要素突出，等等一切最符合用户价值取向和显性隐形欲求的满足描述。 当然，本文只能借几个案例强调一下网络营销中广告标题的设计技巧，要做到客户准确定位，价值取向精准，客户需求满足等高质量的策划设计，还要营销学，行为学，美学，文学，摄影与美术等专业来着手提高自己的专业素养和技能。