2012年歌德乳微博营销营销策略.ppt

* * 投放计划 优劣比较 BBS MicroBlog Wiki SNS EPR互动营销模式 联动效应 联动效应 联动效应 通过以微博作为信息传播主要承载平台，结合BBS、SNS（人气足，有利于活动推广）、Wiki及适量PR软文投放进行辅助推广，打造立体的“深互动”营销模式理念。最大限度的利用网络资源，塑造最热门、最受欢迎的品牌形象 。 PR 网络口碑整体策略概要 目标消费者聚集，品牌口碑 歌德乳官方微博 日常维护信息规划 1.“加关注”是参与活动的必要条件 2.活动内容发布： a)：《宝贝寄语，歌德乳让每一位母亲对即将诞生的宝宝送上妈妈的期盼》. b)：《怀孕时囧事大征集！歌德乳给力行动，您的未来不再囧！ 》 c) ：《蝴蝶效应，待产期突发状况，小错误能有多大影响力？》 3.参与者有机会获得，歌德乳奶粉周边产品 品牌微博建立 微博活动发起 1.对于每一位参与者都给予相应尊重，重视每一位粉丝的反馈信息，主动发起与目标用户的交流，如：以私信、转帖、评论等方式来表示，感谢粉丝支持参与、解答粉丝关心的问题。 2.活动结束时通过官方微博发布获奖用户总汇。 实时“深互动” 活动信息发布 线上活动配合 用户互动交流 品牌信息植入 …… 1. 歌德乳官方微博建立； 2.官网V字认证，提升信任度，及网友好感度。 3 微博营销策略概要 1 2 投放原因 官方微博账号 建立歌德乳V字认证官方微