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(海量营销管理培训资料下载) . 内容提要 消费者结构 品牌透析 广告传播 休闲服饰调查情报 国内休闲服饰竞争品牌 品牌写真 价值影响圈 我们的传播目标 内容提要 用知性与优雅演绎成功 拼牌统一识别系统的建立 品牌远景 纵览成功品牌的核心概念 寻觅够“杀伤力”的品牌概念？ 拼牌核心概念——“成功其实很简单” 成功其实很简单——隽永的品牌概念 品牌创意 品牌传播策略（略） 消费者结构 1、消费者特征 ● 拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间； ● 月收入多在1200元以上； ● 已婚，家庭型态处于满巢期； ● 消费心理成熟； ● 有一定的品牌认知能力； ● 一旦认可，品牌忠诚度较高。 消费者结构 2、购买过程中，男女消费者的关注点 男性 男性/女性 男性/女性 男性/女性 女性 女性 圈选品牌 — 颜色 — 试穿效果 — 价格 — 面料 — 做工 ●? 购买之前一般圈定3-5个品牌，然后根据情况作出选择。 ●?男性对品牌比较讲究，他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感和优越感。 ●?70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为！影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格，对品牌比较不在意！ 品牌透析 ● 产品结构丰满。调查了