微电影产业市场要点.pptxVIP

;目 录;本报告数据说明;一、微电影的基础认知;2、微电影分类;3、微电影的发展历史;微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演， 推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片《车四十四》则可以看做是国内微电影的最初火种。;;2、微电影的传播优势（一）;2、微电影的传播优势（二）;更低成本建立巨大的影响效应 “病毒式营销”无需支付推广费用，在传统广告的费用结构中，媒介使用费高达60%～80%， 而微电影被利用作为广告载体，大大节约了媒介使用费和推广成本。 经网民一传十、十传百的“病毒式推广”，微电影信息可在网络上迅速蔓延。同时，这种推广方式受干扰少，且观看的自主性强，所以其传播、沟通效果远非传统电视广告所能及。 从2012年1月1日起，国家广电总局禁止电视台在播出电视剧时以任何形式插播广告，这使得节目前后的广告费用提高，对广告商来说，与视频网站动辄几百万的点击量相比，几万十几万的发行成本简直可以忽略不计，绝对是物超所值的。微电影凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式。;微电影VS广告VS传统影视：广告的转型，新媒体的延伸，大银幕的浓缩;3、成功微电影的要素;1、微电影的硬件技术发展基础;传统影视媒体的边缘化，活跃视频用户奠定微电影发展基础 几年前，中国人一天还花七个小时看电