第二章 战略管理课件.pptVIP

第 二 章战略管理与决策Planning and Decision   企业战略的涵义 战略的基本问题 战略管理的涵义 战略管理的过程 战略的层次 战略的类型 一、企业战略的涵义及其特点 在我国，“战略”一词古有之，先是“战”与“略”分别使用。“战”指战斗和战争；“略”指筹略、策略、计划。在《左传》、《史记》中，已使用“战略”一词。战略一词，原为军事用语。顾名思义，战略就是作战的谋略。《辞海》中对战略一词的界定是：“对战争全局的筹划和指挥。它依据敌我双方的军事、政治、经济、地理等因素，照顾战争全局的各个方面，规定军事力量的准备和运用。” 在西方，战略一词来源于希腊文“Strategos”，其含义是“为将之道”，英语“Strategy”即由此而来，也是一个与军事有关的词。《简明不列颠百科全书》将战略界定为：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学与艺术。” 随着人类社会实践的发展，战略一词后来被人们广泛地应用于军事之外的领域，人们又逐渐赋予战略一词以新的含义。 企业战略的涵义 把战略一词引入到企业管理中来，形成企业战略这一概念，产生于20世纪60年代的西方国家。在此之前，在某些企业中虽然也存在类似谋划的活动，但使用的概念不是企业战略，而是长期计划、公司计划、企业政策等术语。把战略与企业经营结合起来的代表人物是美国管理学家安德鲁斯（K. Andrews）、钱德勒（A. D.