第八章 商业广告与消费心理课件.pptVIP

消费心理学——高等教育出版社 第八章 商业广告与消费心理 目 录 第八章 商业广告与消费心理 第一节 商业广告概述 第二节 广告设计与消费心理 第三节 广告媒体选择与广告心理效果测定 知识练习与思考 能力培养与训练 学 习 目 标 导 入 案 例 韩后化妆品“天下无三”广告被叫停 广东工商立案 第一节 商业广告概述 一、商业广告的含义 （一）商业广告的概念 商业广告是指特定的广告主（企业）有计划的以付费的方式通过大众媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。 商业广告的基本含义： ①广告是企业开拓市场、进行营销的一种有目的的手段； ②广告是企业作为广告主进行的一种付费宣传方式； ③广告是通过大众传播媒体进行的； ④广告是传播商品、服务、观念等信息的； ⑤广告的对象是广大消费者，是面向大众的传播； ⑥广告的目的是使广告主受益。 第一节 商业广告概述 （二）商业广告的要素 1．广告主。广告主是指发布广告