第六章企业形象策划-义乌工商职业技术学院课程建设网详细分解.docVIP

《市场营销策划》 网络课程教学讲义 陈民利 主讲 义乌工商职业技术学院 2008年5月 市场营销策划的一般原理 1、教学目的：通过本章的学习，让学生掌握策划与市场营销策划的基本概念及基本要素，掌握市场营销策划的基本特点和市场营销策划的主要内容。初步具备营销策划个案分析的能力。 2、教学重点：市场营销策划的基本特点和主要内容 3、教学难点：市场营销策划的特点 4、教学时数：4学时 5、教学内容： 策划与营销策划 1、策划 策划一词，在我们的生活中使用频率很高，例如，策划一次春游，策划一台晚会，策划职业，策划人生等等。 “计划，打算”——《辞海》 “筹划、谋划”——〈现代汉语词典〉 “策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”——《哈佛企业管理丛书》 ＊ 概念：（1） “为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性的创新活动。” （2）“指人们为了达到预期的目标，借助科学的思维方法和分析方法，对策划对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合和优化配置，以及围绕这些活动所进行的认真分析、创意设计并制定行动方案的过程。” ＊ 策划含义的四层意思： （1）策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划。 （2）策划必须围绕着活动的特定目标实现为中心进行精心谋划。 （3）策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设