网络传播概论第四章要点解读.pptVIP

第三节 网络受众的心理定位 网络媒体满足人们的需要 （1）自我表达 （2）自我认可 （3）他人的认可 第三节 网络受众的心理定位 第三节 网络受众的心理定位 受众的注意心理: 无意注意 有意注意 第三节 网络受众的心理定位 无意注意 由于媒介信息“外在”形式的刺激性 媒体加大信息外在“包装”的强度 第三节 网络受众的心理定位 刺激的强度要根据内容的新奇程度、重要性、知识性或实用性等因素来相应地设定。 刺激必须有不同的变化，才能“永葆青春”。 刺激的变化不能太频繁。 第三节 网络受众的心理定位 第三节 网络受众的心理定位 有意注意 （1）有目的地寻找并选择自己感兴趣的东西。 （2）由“无意注意”转为“有意注意”。 第三节 网络受众的心理定位 促成有意注意的因素 （1）信息内容要吻合受众的目前需求，这类内容是能够促使受众主动寻找并持续关注的。 （2）信息要能调动受众深切的情感。 第三节 网络受众的心理定位 网络受众接受信息的特点 （1）求真心理 （2）求客观心理 （3）求新心理 第四章 网络传播中的受众 第一节 传播者、组织者、受者三位一体 第二节 从读者、听众、观众到网民 第三节 网络受众的心理定位 第一节 传播者、组织者、受者三位一体 受众地位的变化 “枪弹论” 两级传播模式 网络传播 第一节 传播者、组织者、受者三位一体 “枪