市场调研设计技术分析.pptVIP

1 市场调研方案设计 方案设计涉及的内容 对于企业决策者而言 调研工作的具体目的、要求、范围以及工作的价值和意义 对于调研机构领导而言 人员安排、设备、工具、费用概算等 对于调研人员而言 具体的时间和进度安排、工作任务分配、调研提纲、问卷等等 方案设计的内容 1. 阐明市场调研的目的 调研活动的意义 “为什么要调查？”的问题 调研涉及的内容 “通过调查，想知道什么？”的问题 调研结果的预期效果 “通过调查，有何用处？”的问题 方案设计的内容（2） 2. 确定调研的项目 在确定调研目的的基础上，明确调研的具体研究内容，即确定调研项目 是调研目的的细化，是进一步实施调研的提纲，不同的调研目的决定了不同的调研项目 见案例 调研项目确定案例 某大厦购物中心建设的调研项目确定 某大厦拟利用大厦的三层裙楼建一购物中心，希望通过市场调研确定此方案的是否可行。 调研目的：购物中心建设的可行性调研。 （1）该地区的人口规模 （2）该地区居民的购买力状况 （3）该地区的交通状况，城市总体发展规划 （4）该地区目前的商业网点状况 调研目的：可行性已通过，关于购物中心经营策划的调研 （1）该地区居民的收入水平 （2）该地区居民的需求特点、消费结构、消费习惯与消费心理