市场营销学的发展过程技术分析.pptVIP

对外开放后，市场营销概念伴随着外国产品和外资广告进入中国。但是企业对市场营销的认识还停留在推销“的阶段。 三、从学科性质看： 市场营销学 是一门应用性的 学科，具有科学 性和艺术性。 指理论与实践的高度结合， 强调应用能力、学以致用。 平时注重案例教学， 考试强调案例分析。  课程教学方法及考核方式 一、教学方法：课堂讲授与案例讨论相结合的多媒体教学手段。 二、学习目的：通过本课程的学习，树立正确的市场营销观念，掌握市场分析的原理与方法。能正确地运用市场营销 策略来开展市场营销活动。 二、考核方式： 1、平时成绩（考勤、作业、课堂表现）：20% 2、期末考试：80% 参考书： 1、《销售管理》第十版，人大出版社，菲利普.科特勒著。 2、《竞争战略》迈克尔.波特著，华夏出版社，1997年。 3、《竞争优势》迈克尔.波特著，华夏出版社，1997年。 4、《科特勒论营销》，新疆出版社； 5、《战略营销分析》约瑟尔.R.拉奥等著，人大出版社。 6、《哈佛商业评论精粹丛书》人大出版社，2001。 推荐读物： 1、《商业周刊》 2、财富杂志 3、中国经营报 4、哈佛商业评论 5、21世纪经济导报 6、经济观察报 7、销售与市场 推荐网站： 1、新浪网 2、中国管理学院 3、中国MBA: 4、中国营销传播网