市场营销之张裕葡萄酒技术分析.ppt

模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 张裕葡萄酒上海市场分析与营销策略研究 小组成员： 1 2 3 张裕公司 1892年，著名的爱国华侨实业家张弼士先生为了实现实业兴邦的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了张裕酿酒公司，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。 面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目标：到2008年，实现销售收入50亿元，利税15亿元，进入世界葡萄酒酒业前10强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。 一、目前营销状况分析及策划概要 二、宏观环境分析（PEST） 三、SWOT分析 四、目标市场选择与市场定位 五、风险管理与费用预算 1.1 目前营销状况分析 （一）市场状况 酒类产品在市场中的占有率如下： （二）竞争状况 葡萄酒品牌在市场的占有率图 （三）产品状况 产品种类：葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒 葡萄酒 白兰地 香槟酒 保健酒 返回 1.2 策划概要 葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进一步开发，所以在近几年内，中国的葡萄