媒介基础术语.pptVIP

计算媒体投放量的一个重要单位 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 具有重叠性 GRP Gross Rating Point 收视点 到达率 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比可称为 Net Reach 净到达率。 如设定频率为3次，则3次以上（包含3次）的到达率，称为Effective Reach 有效到达率（设定多少次才称为有效，根据原因是多样的，例如广告片创意表达的繁简，该品牌是新上市还是品牌延续等。 理论上能达到100％ Reach 有效到达频次 Effective Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度。 其中的数字为一个参数，是一个概率 电视有效到达频次计算方法： Effective Frequency = GRPs ? Net Reach 有效到达频次=总收视点/净到达率 例如500GRPs的到达率为80%，那么这个计划的有效频次就是6.25x，说明在看电视中，你的目标消费者有平均有6.25次的机会率可以看见我们的广告。频次越大，证明机会率就越大。 Frequency 每点收视成本 每百分点收视点所需要的金额。 (CPRP = Cost per Rating Points) 计算方法：CPRP=Media Cost(Nett/Gross)/Tarps 例如晚上8点的收视率为10个收视点，净