儿童零食消费市场STP教案.docVIP

STP实训报告 （题目） 儿童零食消费市场 团队： 追梦队 组长： 王璞 组员：徐静 赵蕾 高畅 吴云鹤 白世超 张卓宇 11 月 5 日 目 录 一、前言 3 二、市场细分 3 2.1、地理细分 3 2.2、性别细分 3 2.3、年龄细分 3 2.4、消费者行为细分 4 2.5、产品细分 4 2.6、品牌细分 4 三、目标市场选择 4 3.1目标客户群 4 3.2目标市场战略 5 3.2.1差异性市场营销 5 3.2.2无差异市场营销与集中性市场营销 5 3.2.3考虑的因素 5 四、市场定位 5 4.1档次定位 5 4.2顾客利益定位 6 4.3独特卖点 6 4.4.产品特色定位 6 4.5比附定位 6 儿童零食消费市场 一、 STP即目标市场营销，是指企业根据一定的标准对整体市场进行细分后，从中选择一个或者多个细分市场作为自身的目标市场，并针对目标市场进行市场定位。TP分析具有作用：1、有利于选择目标市和制定2、有利于发掘市场机会，开拓新市场3、有利于集中人力、物力投入目标市场4、有利于企业提高经济效益。实训针对儿童零食。 、 2.1、地理细分 根据对北京、上海、广东、成都、西安五个城市进行的调查显示，果冻产品在广州和成都的消费额较高，每家每年花费大约是174.1元和170.7元；北