4.12修改基于区域品牌建设温州鞋业产业升级研究 修改.doc

目录 摘要： 3 一、引言： 5 （一）选题的背景与意义 5 1.选题的背景 5 2. 选题的意义 6 （二）研究方法 7 1.问卷调查法 7 2.系统分析法 8 3.实证分析法 8 二、区域品牌的基本理论理论综述 8 （一）区域品牌的概念 8 （二）区域品牌产权特点 9 1.产权模糊性 9 2.利益共享性 10 （三）区域品牌在集群地区经济发展中的作用 11 1.区域品牌的成功建立可以提升整体企业集群的形象 11 2.保证了持续的品牌效应 12 3.实现区域内企业的协同作业 12 4.促进经济区域内其它行业发展 12 三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析 13 （一）温州鞋革产业发展的基本情况 13 1.温州鞋业的品牌发展状况 13 2.温州鞋业管理发展状况 13 3.温州鞋业生产营销发展状况 14 （二）温州鞋业区域品牌建设对产业升级的积极作用 15 1.有利于提高整个产业集群的营销能力 15 2.有利于加强温州鞋业集群内部的合作 15 3.有利于转变温州鞋业集群的经济增长方式 16 4.有利于温州鞋业紧密集合全球价值链实现功能升级 16 （三）温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题 17 1.缺乏顶尖级的中国和世界品牌 17 2.创新形式的初级化 17 3.产品结构分布不合理 18 4.家族管理的不规范 18 5.行业内部缺乏诚信 19 （四）影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析 19 1.自主创新能力不足 19 2.产品结构失衡 20 3.品牌意识不足 20 4.国际贸易摩擦不断 20 四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议 21 （一）不断提高产品质量提高品牌形象 21 （二）调整结构进行科学规划 21 （三）推行网络营销发展区域品牌 22 （四）在区域品牌甚础上实现企业共生联合 22 五、结论 23 参考文献 23 摘要： 作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。经过多年的不断发展，温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。本文主要利用问卷调查法、系统分析法以及实证法，对温州鞋业区域品牌建设中的现状进行必要的分析，从调查问卷中可以总结出目前温州鞋业市场中对于区域品牌建设的重视程度，以及处于这一产业中的生产者对于区域品牌建设的认识度。重点阐述了区域品牌建设对温州鞋业整体产业升级的促进作用，分析了温州鞋业企业集群在建设区域品牌中存在的主要问题以及原因，最后提出实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议。 关键词:温州鞋业；区域品牌；升级研究 Abstract As Chinas shoes Wenzhou its overall advantage of the footwear industry to become a gathering place for the national light industry and leather industry. After years of development, Wenzhou shoe industry has achieved a number of economic conversion to quality economy brand of economic transformation on the road, the overall footwear market in Wenzhou also requires further efforts. In this paper, using the survey method, system analysis and empirical method to carry out the necessary analysis of the status quo in the Wenzhou footwear regional brand building, to talk about for a long time the main problems and why, and finally put forward the implementation of the regional brand strategy to promote Wenzhou shoe industry upgrade suggestions. Keywords: Wenzhou shoe; regional brand; upgrade research 一、引言： 在区域经济发展过程中，产业集群从很多方面起到了促进作用。从我国产业集群的发展过程来看，在改革以后的八十年代初，开发区的建立为产业集群提供了一定的生长土壤。