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《平面设计》——广告设计 西北工业大学工业设计系 吴 通 一、大众传播与广告 1、传播 概念 一、大众传播与广告 2、大众传播 概念 一、大众传播与广告 3、广告 分类： 广告策划是指对广告活动的整体战略与战术的运筹规划。 2.3广告策划的基本程序 2.4消费者心理分析 2.4消费者心理分析 2.5商品定位策略与方法 2.6创意谋略 三、广告设计心理 1、广告怎样引人注意 1）刺激物的特征 新奇 强烈刺激 对比 变化 丝袜广告： 福特汽车：Think Small 灭蚊剂： 三、广告设计心理 1、广告怎样引人注意 2）消费者心理状态 A、需要和兴趣 利用东方特色引起外国人注意 B、情绪状态 把百货公司变成一个陈列商品的优美的艺术殿堂。 三、广告设计心理 2、广告怎样增强记忆 1）记忆规律和特点 记忆＝识记＋积累（避免遗忘）＋回忆、再认 保持率：变化与保持，并对记忆对象进行加工 遗忘率：先快后慢 记忆跟所记忆材料的意义和作用有关 三、广告设计心理 前摄抑制与后摄抑制：所接受内容前后若雷同、类似且难度大，易发生互相干扰现象 材料的性质：形象记忆、情绪记忆、逻辑记忆、动作记忆 材料的数量：数量有限，以5个为单位最佳 材料排列位置：中间偏后位置是记忆盲区 引发联想：接近率、类似率、对比率、因果率 三、广告设计心理