13级会计18班商业计划书修改版教案分析.docx

会计与商业管理案例分析 北京王府井百货（集团）股份有限公司 Beijing wangfujing department store Co.Ltd 商业计划书 姓名：L 班级：13级会计18班 老师：liu jia 目录 一、公司情况分析 1 （一）公司简介 1 （二）发展历程 1 （三）发展情况 1 二、引言 1 三、 财务分析 2 （一）利润表分析 3 （二）偿债能力分析 3 （三）盈利能力分析 5 （四）营运能力分析 5 四、财务状况分析 6 综合能力分析 6 五、当前经济情况 7 （一）经济情况分析 7 （二）行业分析 7 六、策略分析 7 （一）SWOT分析 7 （二）企业战略分析 7 七、策略计划 8 （一）实现自我经营，向买断经营靠拢 8 （二）实现品牌战略，形成中华商业文化特色的大型零售企业品牌 8 （三）委托贴牌加工 8 （四）向综合性商业广场、购物中心转变 8 （五）加强存货管理 9 （六）网络零售交易 9 （七）改革措施 9 八、财务预测 9 九、公司治理惯例回顾 10 十、附录与参考文献 12 PAGE \* MERGEFORMAT1 PAGE \* MERGEFORMAT18 一、公司基本情况 （一）公司简介 北京王府井百货（集团）股份有限公司，简称“王府井百货”，前身是享誉中外的“新中国第一店”——北京市百货大楼，创立于1955年。公司经过五十七年的创业、发展，现已成为国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一，也是在上海证券交易所挂牌的上市公司。长期以来，王府井百货矢志不渝地探索一条民族商业发展壮大之路，在不断改革创新与实践中完成了从传统百货向现代百货的转型，实现了由地方性企业向全国性企业、由单体型企业向连锁化、规模化集团的转变。 （二）发展历程： 1955年，北京市百货大楼创立开业。1984年，作为北京市试点单位，实施“政企分开、简政放权”等一系列改革。1991年，组建北京百货大楼集团，在北京市国民经济和社会发展年度及中长期计划中，实行计划单例。1993年，进行股份制改造，成立北京王府井百货（集团）股份有限公司。1994年，在上海证券交易所挂牌上市，并成为首批“上证30指数”样本股。1996年，实行两大战略，与国际进行接轨，向全国推进连锁发展。1997年，加盟北京控股有限公司，作为“红筹股”一员实现香港上市。2000年，于北京东安集团实施战略性重组，成为北京市最大的百货零售集团。2004年，选入国家重点扶持的全国20家大型流通企业之列。2011年，在中国企业品牌竞争力评选中，王府井百货在商业企业中居首位。（三）发展情况 自1996年在广州开设第一家百货连锁店起，王府井百货在全国六大经济区域20个城市内开业运营或即将开业运营30家大型百货连锁店，构筑起以北京为中心，遍及华南、华北、华中、西南、西北、东北等重要经济区域的百货连锁网络，销售规模近220亿元，经济效益是全国业内最好的百货零售集团之一，公司的资产收益率、投资收益率、现金流等指标都是国内A股上市公司中佼佼者之一，由此被国家商务部评为国内零售业发展最健康的企业。 二、引言 北京王府井百货（集团）股份有限公司秉承“人性购物、人文服务”的理念，王府井商场深受消费者的喜爱，基本在当地市场处于领导或领先地位。随着市场的变化，公司在经营业态上也不断创新完善，由百货业态向购物中心延伸，由线下向线上延伸，进一步满足消费者的需求变化。 三、财务分析 （一）利润表分析 表1 利润表的水平分析 （1）净利润或税后利润分析 净利润是指企业所有者最终取得的财务成果，或可供企业所有者分配或使用的财务成果。王府井百货2012年实现净利润671,926,742万元，比上年增长了250,127,15万元，增长率为4%，增长幅度较高。从水平分析表看，王府井净利润增长主要是由利润总额比上年增长659,045,65万元引起的。但是，所得税费用比上年增长408,918,50万元，二者相抵，导致净利润增长了250,127,15万元。 （2）利润总额分析 利润总额是反映企业全部财务成果的指标，它不仅仅反映企业的营业利润，而且反映企业的营业外收支情况。北京王府井百货利润总额增长659,045,65万元，关键原因是公司的营业利润，公司营业利润为971,958,947.50万元，比上年增长了65,621,398.28万元，增长率为7%。 （3）营业利润分析 营业利润是指企业营业收入与营业成本税费、期间费用、资产