广告媒体论文教案分析.docx

2013 年 中 国 媒 体 发 展 行 业 报 告 12级广告学 学号：41206050114 李瑛 目录： 一、2013年中国媒体行业发展总概况----------1～6 二、2013年我国电视广告市场分析------------6～15 三、2013年我国网络广告市场分析--------------15～23 四、2013年度中国报纸杂志广告市场分析--------23～26 五、2013年中国手机广告市场分析-------------26～28 六、2013年户外媒体广告市场的分析-----------29～31 七、2013年中国广播广告市场分析-------------31～44 八、2013年中国液晶电视广告市场分析---------44～47 九、对2013年广告市场的分析与总结-----------47～53 一、2013年中国媒体行业发展总概况 2013年中国媒体广告市场数据统计 2013各媒体如广播电台、电视、报纸、杂志四大传统媒体广告市场，在经历过2012年的广告增长瓶颈困顿后，2013年首季不负众望的以14.8%同比增长高点拉开年度序幕，为2013年广告市场全年设定良好的开局基调。虽然后续三个季度拉升幅度回落，但2013全年传统媒体广告市场同比增长9.8%，明显高于2012年同比增长0.9%的数值，在一定程度上突破2012年停滞期，广告市场有相对回暖迹象，对2014后市的牵动作用意义重大。见下图：? ?图一：2013年广告市场月度投放趋势(电视、报纸、杂志、电台) 纵观2013年广告市场，浮现若干与以往不同的全新市场动态，区域性比例差距大。 ? 图二：2013年广告市场区域投放趋势(电视、报纸、杂志、电台) 2013年各媒体广告经营额与广告市场分析 2013年，传统媒体广告经营额持续下滑，电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%，广播广告基本持平，期刊小幅增长4. 73%。与传统媒体相反的是，网络媒体保持了持续的快速增长趋势，根据中国广告协会互动网络分会的统计数据，中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额，较2012年（437. 97亿元）增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化。地区发展仍不平衡，西部区域需要加大扶持。综观2013年全国广告经营收入，北京地区广告经营额仍稳居全国首位，占全国广告经营总额的35. 8%。排在前五的省份（直辖市）广告经营收入总和为3456. 39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68. 86%，广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。 图三：2013年广告市场媒体投放趋势 ? 1.前三季度电视的资源量向下调整趋势依旧，7%的缩减程度和上半年持平。不同级别资源量调整依旧呈现两极分化之势，中央级和省级卫视的资源量呈现增长，而省会城市台和省级地面则缩减了5%和7%。电视广告花费第一季度增长最快，为12.5%，第二季度开始下滑，第三季度增速下落至7.7%，使得前三季度整体同比增长仅为10%。其中，省级卫视的广告花费同比增速依然最快，中央台次之，但增幅较上半年都有所下滑。 ?? 2.报纸广告前三季度资源量下滑17%，花费减少8%。从季度趋势看，降幅在持续扩大，第三季度花费和资源量分别下滑12%和21%，为三个季度之最。从类别上看，前三季度 21个大类中，仅3个行业保持了正增长，商业和服务性行业、交通、邮电通讯和金融几个主力投放行业的减投幅度都在两位数以上，唯有房地产以19%的增长支撑着报纸广告。? 3.杂志广告前三季度资源量大幅减少21%，垫底各传统媒介，在此影响下花费整体同比下滑7%。从季度趋势看，杂志广告从第一季度开始就出现大幅调整，第二季度降幅进一步扩大，第三季度降幅虽有所收窄，但资源量缩减幅度变化不大，前景亦不容乐观。前三季度三大主力行业，化妆品浴室、交通、衣着广告投放均出现不同程度的下降，仅有个人用品继续呈现增投态势，已成为杂志广告第二大支柱行业。? 4.电台广告前三季度整体看资源量上同比缩减17%，花费则微涨2%。从月度趋势看，仅在1月出现两位数增长，之后增幅一路走低，6月更首次出现4%的缩减，到第三季度，虽然暂止下滑趋势，但月增幅仅维持在1%-2%左右，电台似乎已进入滞涨时代。 传统户外广告（含地铁）前三季度整体资源量下滑4%，花费减少4%。三大支柱行业中，邮电通讯大幅减投超过30%，商业服务性行业处于停滞状态，仅房地产行业增幅较好，取代邮电通讯行业成为传统户外第二大支柱。 二、2013年我国电视广告市场分析 ?2013年四大传统媒体广告市场，电视以13.3