人人网DSP产品教案分析.pptx

;用户行为碎片化： 我国网民总数量：6.18亿 月人均访问时长：100小时 网络媒体多元化： 网站数量：320万 网页数量：1500亿;广告效果下降;通过广告向所有受众传播同一广告 缺乏对受众的深度沟通;广告主;;;DSP英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。 RTB英文全称“Real Time Bidding”，即实时竞价，是DSP在广告交易平台等场所购买广告展示位的交易方式。DSP若要实现程序化的实时购买，RTB的方式是必须的。 DMP，此处特指第三方的DMP，其在国内尚没有成熟的提供者，对于提升DSP的广告投放效果是一个制约。目前大部分DSP建立自己的DMP以作为补充。 Ad Exchange 一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场广告交易平台，其为广告主提供了下游SSP委托管理的广告位和流量，同时对每个流量都在上游的DSP广告主方进行实时竞价，保证每个广告位的价值都最大化。 SSP英文全称“Sell-Side Platform” SSP是一个媒体服务平台，媒体可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现…等等;;;;中国唯一的由互联网媒体开发的广告需求方平台 ;;;人口属性 兴趣标签 广告投放;;因