七匹狼五一活动终端执行手册2011技术方案.ppt

* 5月份促销活动终端执行手册 七匹狼体育事业总经理办公室/营销管理中心/品牌管理中心 April 11, 2011 项目编号：SWS-BP 110411 项目性质：终端活化、5月份促销 时间控制：重要紧急■ 次要紧急□ 重要可缓□ 次要可缓□ 工作难度：非常艰巨□ 相对较难□ 一般难度■ 比较容易□ 保密等级：一级保密□ 二级保密■ 三级保密□ 四级保密□ 前 言 5月（5.1劳动节）作为全年的消费高峰之一，是服装行业难得的一次消费热点。活动通过节日氛围塑造，以及根据所处销售波段（夏装助销-热销期）作相应的折扣设定，吸引关注，促进终端热卖，达成销售目标。 本手册主要针对终端广宣形象进行指导，所设定的具体活动内容为模拟建议，各区域可根据自身商品状况进行调整设定。 本次活动推出三套方案三套版面（一个事件/节日促销版面、一个SALE版面，一个礼品促销版面）供区域根据实际情况备选。 本手册中宣传品设计稿将发送一份不合层的图片给各分公司，在保证主体形象统一的前提下，终端可根据不同店堂需求自行调整细节内容。 8、物料配备建议－－－－－－－－－－－－－－－ P35 5、活动方案一POP及布置效果图－－－－－－－P8－P16 6、活动方案二POP及布置效果图－－－－－－ P17－P25 1、活动建议细则－－－－－－－－－－－－－－－－P4 目 录 2、主题音乐组织－－－－－－－－－－－－－－－－P5 7、活动方案三POP及布置效果图－－－－－－ P26－P34 3、促销服务用语－－－－－－－－－－－－－－－－P6 4、促销短信组织－－－－－－－－－－－－－－－－P7 活动建议细则 事件/节日 ★ 欢腾5.1 ：全场夏装8.5折优惠，满300送豪礼！ 根据5.1劳动节而拟定的促销方案，贴合季节主题、针对性强 礼品促销类 ★ 5.1新鲜礼 ：夏装全场8.5折，满277送彩拖一双！ 依托于本月特定事件（5.1劳动节）而衍生的相关礼品促销方案，针对性强 SALE促销 ★ SALE —— 新品满300送礼包 简单直接的版面，清晰明了，顾客接受度高 主题音乐组织 以上为本次活动推荐的主题音乐，建议各终端搭配同一类型音乐进行循环播放。歌曲可由网络下载。 右键“点击歌名—打开超链接”可链接下载页面 Bule hawaii -- 小野丽莎 sway it, hula girl – 小野丽莎 swing time in honolulu – 小野丽莎 poliahu -- 小野丽莎 manoa -- 小野丽莎 flor de yemanja – 小野丽莎 □ 店铺口播稿：激情夏日，欢腾5.1，七匹狼时尚运动恭祝您拥有一个快乐假期！为感谢广大消费者的支持，劳动节期间，七匹狼时尚运动为您奉献精彩豪礼，夏季新品倾情优惠中，多款时尚T恤、短袖衬衫伴您度过一个清爽夏季，敬请关注！ （口播稿一） （口播稿二） （注：口播文字稿及录音稿，各区域可根据实际情况酌情选用，右键点击“小喇叭图标—播放声音”，可试听） □ 迎宾服务用语：欢迎光临，七匹狼时尚运动5.1送豪礼！（迎客用语，将活动内容快速传递给消费者，语速较快，但应保证所表达内容的清晰） 促销服务用语 短信/小区广播内容组织 □ 5.1劳动节促销：欢腾五一，劳动快乐！劳动节期间，七匹狼时尚运动奉献精彩豪礼，夏季新品优惠中，欢迎惠顾！ 详询：七匹狼时尚运动XX店（电话） □ 礼品促销类：迎五一，送新鲜豪礼，劳动节期间，夏装全场8.5折优惠，满277更送潮人彩拖一双 ，详询：七匹狼时尚运动XX店（电话） □ SALE促销类：迎五一，七匹狼时尚运动夏装热卖中，即日起购买即可享受心动折扣，更有豪礼相送，期待您的到来！ 详询：（电话） 备注：①活动内容仅为模拟，各区域请根据实际情况调整；②短信字数控制在65以内（一条） 活动方案一 POP 事件/节庆促销类 橱窗海报 功 能：悬挂或张贴在橱窗上，对外传播活动主题信息，塑造氛围。 物料属性：喷绘，统一尺寸 安装方式：粘贴、悬挂 适合卖场：所有专卖店（可选） 款式数量：1款 备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。 门迎画架 功 能：放置店门显眼位置，强化主题信息 物料属性：镶边KT喷绘，统一尺寸 安装方式：画架安装 适合卖场：所有专卖店（必备） 款式数量：1款 备 注：各分公司依据实际需要调整活动内容。 门迎画架应用示意 店头吊旗 功 能：重点突出活动主题，吸引消费者进店。 物料属性：KT板喷绘，统一尺寸 安装方式：鱼丝线悬挂于店头内上方 适合卖场：所有专卖店（可选） 款式数量：1款 备用：X展架 功 能：与门迎画架功能相同 物料属性：相纸喷绘，展架安装 安装方式：展架安装 适合卖场：所有