蜂胶市场营销概述.doc

食品营销概论试题 系 （部）： 生物科学与工程学院 专 业： 食品质量与安全 班 级： 1102班 学 号： 1108977712 姓 名： XXX 时 间：2015年 6月12日 　  市场调研报告 -蜂胶软胶囊目录 一、市场定位 二、调研概念 三、目标市场的细分与选则 （1）消费者人口细分（按消费者的年龄） （2）消费者的性别细分 （3）消费者的健康细分 四、消费者的行为细分 五、竞争对手机竞争者分析 六、市场环境影响 （1）政治环境分析 （2）经济环境分析 （3）消费者购买行为分析 （4）文化环境分析 七、市场预测  一、市场定位： 随着社会进步与经济发展，人类对自身的健康日益关注。二十世纪九十年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健的需求十分旺盛。特别是提高自身的免疫力,增强自身体质。“恒丰园” 主要功效：从蜂胶中已分离出数种可以直接抑制、杀灭癌细胞的天然物质（PRCA），使得蜂胶对肿瘤、息肉有很好的预防和治疗效果。日本癌学会、玉川大学等研究