“下午茶·旧时光”旧书店模拟经营策划书要点详解.ppt

“下午茶·旧时光”旧书店经营策划书 外部环境分析 （2）政治环境:党和政府对教育事业的重视与大力扶持； （3）社会环境：随着居民人均购买力持续增长，居民文化教育水平提高，但大多数用于提高生活质量和水平，不愿过高在书本上花费，旧书店的建立能有效地填补消费者心理漏洞。 （4）文化环境：知识经济时代是个竞争空前激烈的时代，稍有懈怠便很容易被赶超。人们往往需通过各种各样的方式进行“自我充电”、“自我教育”、“终身学习”的概念已经深入人心，并日益渗透到每个人的工作、生活之中。即使是休闲，人们也更加注重“知性”，与精神文化紧密结合的一面，以便及时有效地获取各种知识和信息。 （5）行业环境：越来越多的城市把构建文化城市的目标纳入到自己的发展规划当中，通过不断满足市民的精神文化生活、提升市民素质来塑造城市文化、城市品牌。而城市书店对于推进社区和整个城市的精神文明建设，发挥了重要的作用。 消费者购买动机分析 1、消费者购书有几大动机——纯粹学习、珍藏书籍、从众心理的影响。 纯粹学习。此部分消费者目的明确，他们针对自己想要补充的知识为主。他们更青睐 书吧中独具特色的藏书。 珍藏书籍。此部分消费者为爱书一族，他们看书的目