《二零一六年户外广告市场前景分析及竞争格局研究预测咨询报告》.docVIP

2010年户外广告市场前景分析及竞争格局研究预测咨询报告 【出版日期】 20年月 【报告页码】 页 【图表数量】 150个 【印刷版价】 00元 【电子版价】 00元 【两版合价】 元 【英文版价】 000元 【英文电子】 000元 【英文两版】 000元 【订阅热线】 0755 下载征订表 →报告目录 目 录 CONTENTS 第二章 中国广告行业发展现状分析 51 第一节 中国广告(广告市场分析)市场发展分析 51 一、2008-2009年中国广告发展现状 51 二、2008年内地广告市场规模分析 52 三、2008年中国广告(广告市场分析)市场价值分析 53 四、2008年中国广告(广告市场分析)市场的投放额 65 五、2008-2009年广告市场面临的挑战 69 第二节 中国广告(广告市场分析)市场规范情况 70 一、2008年中国查处广告违法案件情况 70 二、2008年广告业存在的主要问题探讨 72 三、2008年中国广告行业新的自律规则 76 四、2008年广告行业结盟维护创意版权 80 第三章 中国户外广告行业发展现状 81 第一节 户外广告行业概况 81 一、户外广告的特点 81 二、户外广告的优势分析 85 三、户外广告的影响及作用 87 四、我国户外广告存在的问题 87 第二节 中国户外广告行业发展概述 88 一、中国户外广告发展历程 88 二、中国户外广告的产品类别 93 三、中国的户外广告产业的整合分析 94 四、跨行业合作形势下户外广告的优势 96 第三节 中国户外广告行业发展状况 98 一、中国户外广告行业现状 98 二、我国户外广告发展机遇 101 三、我国户外广告趋势预测 102 四、我国户外广告发展建议 104 第四节 户外广告市场现状分析 104 一、2008年户外广告市场格局分析 104 二、2009年经济震荡下的户外广告市场 106 三、户外广告位使用权拍卖趋势分析 114 四、户外广告商的行业内迁徙 115 五、户外广告投放建议 118 第四章 中国户外广告受众及投放分析 120 第一节 户外广告的投放原因及特点 120 一、户外广告已成为第三大广告媒体 120 二、户外广告是具有高接受度的广告形式 120 三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性 121 四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈 122 五、户外广告仍需要提高规划水平 123 第二节 户外广告受众分析 125 一、受众在户外度过的时间分析 125 二、受众交通工具的选择 126 三、受众接触户外媒体的黄金时间 126 四、受众接触户外媒体的黄金地段 127 五、车身广告是受众接触最多的广告类型 128 第三节 影响户外广告投放的要素分析 128 一、创意是吸引受众的最重要的要素 128 二、媒体组合能提高户外广告可信度 129 三、消费热点决定消费者记忆程度 130 四、户外广告有很好的传播效果 131 第五章 中国户外广告投放及广告主分析 132 第一节 户外广告投放效果的影响因素 132 一、广告环境 132 二、广告创意 136 三、广告投放时机 138 第二节 体现广告价值的重要指标 140 一、发行量 140 二、阅读率和传阅率 141 三、读者特征 143 四、读者消费形态和生活形态 143 五、读者交叉重叠和千人成本 143 第三节 户外广告的投放 144 一、确定战略目标 144 二、选择户外媒体的因素 145 三、准确定位目标市场 149 四、确定理想发布数量 149 五、预测发布效果 150 六、监测投放效果 150 第四节 2009年广告主媒体投放新趋势 151 一、经济形势好转带动投放热情 151 二、媒体选择更加注重投放效益 152 三、营销传播手段向终端和公关倾斜 152 四、媒体组合策略强调精准化 153 五、行业广告投放与消费格局紧密联动 154 六、生活必需品行业投放平稳上升 154 七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升 155 八、广告投放更需敏锐且理性 155 第六章 户外广告主要形式发展分析 155 第一节 路牌广告 156 一、路牌广告是最为典型的户外广告形式 156 二、路牌广告的优势 156 三、路牌户外广告关注度最高 159 四、互联网给路牌广告行业带来新希望 160 第二节 霓虹灯广告 160 一、霓虹灯广告概述 160 二、霓虹灯色彩价值及作用 161 三、霓虹灯广告牌质量状况分析 164 四、霓虹灯广告市场发展前景 171 第三节 灯箱广告 177 一、灯箱广告概念 177 三、户外灯箱广告的特点和制作技术 182 四、灯箱广告图的工艺要求 187 五、灯箱广告市场现状与发展趋势 188 第四节