2014年OTC营销现状分析及2015发展趋势预测讲解.docVIP

2014年OTC营销现状分析及2015发展趋势预测 第一部分：OTC产品、企业市场概况与趋势 一、OTC产品概况 我国现有各类药物大约1.5万种，目前有OTC产品4727个。在OTC品种中，中成药3718个，占78.7%；化学药1009种，占21.3%。在所有的OTC产品中双跨产品2300多个，其中中成药双跨品种为2000多个，化药双跨品种为300多个。 今年我国将有望跻身世界第二大OTC市场，到2020年，我国OTC药品市场规模将位居全球第一。 二、OTC产品及其发展趋势 1、将有更多的产品重视OTC操作 由于基药政策的限价和招投标限制，很多在基药目录内但没有中标，或者企业不具备运作基药市场的能力时，这些产品就会考虑向OTC转化，以OTC渠道为主进行营销运作。 2、大健康产品将越来越多。 “大病进医院、小病进社区、保健养生到药店”的消费行为习惯会逐步形成。药店要经营大健康市场，首选得有这健康产品，大健康产品涵盖面非常广泛，可以是药品、食品、保健品、器械、药妆、功能性饮料等。 首先是一些古老的中成药类OTC产品会转化为大健康产品，比如鸿茅药酒、江中健胃消食片、京都念慈菴密炼川贝枇杷膏，山西广誉远的龟龄集、龟苓膏、维C、维E、一些OTC产品转换为大健康。 其次是药企或者非药企进入大健康市场的各种产品必将越来越多：健康饮料、补充体力类如红牛、哇哈哈启力、天地一号)、健康保健品、健康食品