11高勇强 ----跨国公司营销管理讲解.pptVIP

拉丁美洲拥有世界财富的7%，世界总人口的9.5%。它是一个发展中地区，平均人均收入从阿根廷的9720美元到海地的307美元不等。该地区包括加勒比海地区、中美洲和南美洲。拉丁美洲拥有5.1亿人口—多于西欧和中东欧。拉美市场的吸引力在于它可观的规模和巨大的资源储备。 中东包括16个国家：阿富汗、塞浦路斯、巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿拉伯联合酋长国和也门。该区2000年的GNP占世界的1.9%。中东总人口大约2.6亿，人均收入约为2831美元。 非洲大陆面积广阔，一般来说无法将非洲作为一个单一的经济实体。这个大陆可以划分成三个不同的区域：南非共和国、北非以及位于北部撒哈拉沙漠和南部赞比西河之间的黑非洲地区。这是一个拥有7.3亿人口的大市场。占世界财富1.3%和人口11.9%的非洲是一个发展中地区，其人均收入为536美元。 本章主要介绍跨国企业的国际市场营销，具体内容包括国际市场营销调研、国际市场细分与目标市场选择、市场营销组合管理、世界主要区域市场特征。在企业开展国际营销之前，一般都要进行市场调查，通过第一和第二手数据分析国际市场特征。在此基础上，企业需要根据产品特点或消费者特征来对市场进行细分，并选择企业认为合适的目标细分市场。企业通过市场营销组合，即产品、价格、渠道和促销等的管理，确保市场营销的成功。最后，作为市场营