市场地研究中数据的分析方法.pptVIP

4、模型总结 最后结果说明，总的拟合情况好：二维顺序方案占总方差的大约82%。 第七节 多维尺度法 一、多维尺度法的基本介绍 具体主要包括两步： （1）初步图形结构的构造。 （2）初步图形结构的修改。 二、统计术语与数据格式 （一）统计术语 1、接近程度 2、空间图 3、克鲁斯卡系数 4、残差 （二）数据格式 多维尺度法输入的数据是表示待比较事物之间相似程度的矩阵。 三、分析的基本步骤 1、确定研究的问题。 2、获取资料。 3、作多维尺度分析。 4、作空间图并解释结果意义。 5、评价分析结果。 四、实例分析： 在某次市场研究中，研究者调查了10位消费者，要求他们对A、B、C、D、E等五种品牌的相似性进行评分。消费者利用李克量表分别对AB 、AC、 AD、AE、 BC、 BD BE 、CD、 CE 、DE中的每一对评分。其中一位消费者的评分结果为：AB=2 、AC=1、 AD=4、AE=5 BC=6、 BD=8 、BE=6 CD=3，CE=7, DE=5，从而可以得到一个相似性比较矩阵。请就此进行多维尺度分析。 将表的相似矩阵输入，利用SPSS11.0进行计算，可得到如下的概念空间图： 从该空间图可以看出，D和E相对接近