好邻居金吻巧克力创意广告方案.docVIP

好邻居金吻巧克力创意广告方案 　创意阐述： 在外地工作的小冰突然接到邻居电话，独自在家的母亲生病住院。小冰匆匆往家赶，途中得知母亲已出院回家。小冰在胡同里遇见的邻居们表情怪怪的，更是让小冰预感发生了意外!当小冰推开屋门是，惊喜的发现母亲安然无恙并且端坐在寿宴桌上，多年的邻居们纷纷前来贺喜，眼前的一切让小冰眼前浮现出过往的与邻居们互助互爱的幸福时刻。小冰既喜又愧的给邻居们散发好邻居糖果，与大家共享幸福时刻。 　　品牌调性：浪漫 亲和 幽默 　　影片风格：平实 悬念 喜庆 　　置景及道具：老胡同 四合院 寿宴 　　演员及表演：小冰(李冰冰饰) 母亲及邻居们 　　音乐及旁白：配合剧情需要，音乐或沉重或轻松或喜庆 　　影片特技：三维 　　传达信息及受众预期反应：通过对一个生活中的平实故事的讲述，演员细腻的情感诠释，情节发展的跌宕起伏以及最后结局喜庆的其乐融融，最大化引起受众的情感共鸣，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居糖果与生活中的幸福时刻关联和嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广。 镜号 景别 画????????面 声????????部 字幕 时间 01 特写 忙碌工作的小冰突然接到邻居的电话，母亲住院！小冰焦虑万分，请假回家！ “什么？我妈住院了？？” ? 2＂ 02 特写 小冰在出租车里得知母亲已经回家，没有讲完就挂断的电话让小冰有种不详的预感。 “是我，我妈出院了？她现在怎么样了？”???“嘟，嘟”???（音乐起） ? 3＂ 03 中近景 小冰匆忙走在胡同里，遇到几位邻居，互致问候的同时，邻居们的表情怪异，更让小冰心中不安。 “张妈（王叔），你好！” “哦！好，好！” “嘘！到时候她就知道了！”? ? 4＂ 04 特写 小冰推开门，看到母亲端坐在寿宴桌上，眼中含着泪花，欲言又止。小冰忍住泪水，关切的问候。 “妈，您老身体怎么样了？？”?“没事儿！累了吧，你饿不饿？” ? 3＂ 05 中近景 邻居们高兴地从屋里出来，拉着小冰的手嘘寒问暖，小冰很诧异。 “小冰啊，今天是你妈的60大寿！”??“你妈老是念叨你！” “你妈非不让通知你！” ? 4＂ ? 特写 小冰既喜又愧，向母亲道歉。母亲对邻居们表示感谢。 “妈，对不起！” “平时多亏了这些好邻居们！” ? 3＂ 06 特写 眼前浮现出以往的与老邻居互助互爱的情景 （送煤气/撑伞/过年） 旁白：和邻居们在一起的那些日子，总是平凡而又幸福！ ? 4＂ 07 中近景 （特写）好邻居糖果，小冰高兴的招呼大家吃糖并落座。 “来，大家吃糖，来，来都坐啊！” ? 3＂ 08 全景 大家高兴地围坐一起，庆贺生日。（画面隐去） 旁白：好邻居糖果，见证幸福时刻！ ? 2＂ 09 ? 企业标版，“微笑的心”弹出，追光效果。 ? ? 2＂ 　　好邻居糖果电视广告创意 　　回家篇 　　创意阐述： 在城市工作的小冰接到老家弟弟电话，通知下周日结婚并希望买些好的喜糖回家(暗示诉求产品)。小冰在好邻居糖果专卖店买完糖(产品展示)就急忙往家赶，走到胡同口，天突降大雨(红色的糖果包装与青暗的老胡同墙壁颜色对比强烈，增强记忆点)，临近家门时雨停了。小冰狼狈(戏剧性处理，增强幽默感)的赶到婚礼现场，却发现只有自己挨了淋，弟弟神秘的往上指了指，原来许多热心的邻居用巨大的透明塑料膜(印有“微笑的心”标志及好邻居字样，重复品牌诉求)遮住了雨水，保证了婚礼的正常进行。小冰热情的向邻居们抛洒喜糖，众人分享幸福时刻! 　　品牌调性：浪漫 亲和 幽默 　　影片风格：活泼 喜庆 幽默 　　置景及道具：老胡同 南方四合院 婚礼现场 　　演员及表演：小冰(李冰冰饰) 弟弟及邻居们 　　音乐及旁白：配合剧情需要，音乐或轻松或喜庆 　　影片特技：三维 　　传达信息及受众预期反应：通过对一个场婚礼戏剧性的阐述，亲情、爱情与友情交织，传递着人与人之间关爱、浪漫与和谐的情感诉求，最后婚礼的其乐融融，把受众的情感共鸣推向高潮。戏剧化的情景以及不断出现的好邻居产品及品牌信息，使受众把好邻居糖果与生活中的幸福时刻嫁接并同频记忆，进而形成受选购糖果类食品时最强烈的心理诱因。 镜号 景别 画????????面 声????????部 字幕 时间 01 特写 小冰接到弟弟的报喜电话，并为之高兴，就如同自己的婚事一样。 “姐，我们下周日结婚！你早点回家。你买些喜糖回家吧，要好的啊！” “啊！”??“耶！” ? 2＂ 02 特写 兴奋的小冰在好邻居糖果专卖店用心选购喜糖 “这个要！这个要！这个也要！！”?? ? 3＂ 03 中近景（摇曳状） 小冰走到胡同口的时候，天降大雨。小冰抱头狼狈往家跑，丢三拉四。 “咔嚓！”（雷鸣），雨声 ? ? 4＂ 04 特写 当已经看得见家门口的红色喜旗时，雨却突然停了，小冰疑惑不解，没顾上多想便回到了家