威脅好萊塢的新風潮-微電影-LMS.ppt

威脅好萊塢的新風潮─微電影 壹●前言 一、研究動機： 　 近幾年，在現在日新月異的行銷手法之中，「微電影」卻成為了新寵兒，讓許多企業家紛紛趨之若鶩投下大筆資金，為的是什麼？究竟聲勢看漲的「微電影」到底憑藉著什麼吸取了千萬商機，並且引領著霸氣威脅著好萊塢呢？就讓我們繼續看下去吧！ 二、研究目的： 1.微電影的定義(微電影、電影、廣告的差別) 2.探討微電影的行銷手法 3.研究微電影如何吸引大眾(網路) 4.了解大眾對微電影的想法和意見(以年齡分析) 三、研究方法： 1.SWOT分析法：分析微電影的優勢 劣勢 機會 威脅 2.問卷調查法：進一步了解大家對微電影的看法 流程圖 貳●正文 一、微電影的定義： 微電影（Micro film），即「微型電影」，又稱「微影」。「微電影」是指專門運用在各種新媒體平台上播放的、適合在移動狀態和短時休閒狀態下觀看的、具有完整策劃和系統製作體系支持的具有完整情結的故事，一般的放映時間是30秒－300秒、週期製作則是1－7天或數周和每部幾千至數千萬元的規模投資的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定製等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。 微電影的起源 微電影的起源來自於2007年，由隸屬於巴黎市政府的法國影像論壇，在第三屆口袋影展提出。 強調人們從電影、電視到電腦之後，智能型手機視窗成為日常生活中不可或缺的第四螢幕。 當時我們將其作品翻譯成手機電影，而將其影展譯為口袋影展。如非常短片競賽、大鵬獎、上海電影節等影展也都增設了手機電影的評選獎項。由於大陸互連網的蓬勃發展，將手機影片放入互連網網站供人觀看，而延伸為「微電影」。 微電影／商業廣告／電影置入 有何不同? 威脅著好萊塢的微電影 1.播放長度短 2.製作時間少 3.投資規模小 4.載具為網路，核心精神為多屏觀眾與易於 傳播微電影 5.故事性強，易在短時間內引發共鳴 電影節介入微電影領域事件簿 2011/11? 中國西部電影節，定位“微電影”獎項成為電影節一大突破。 2011/12? 台北國際短片電影節，打造兩岸影視對接平台，共創兩岸合作 新藍海。 2012/02? 上海電影節跨入新媒體和微電影領域，並舉行“手機電影節”。  2012/03? 坎城國際創意節推出了品牌內容與娛樂獎，將品牌微電影納入 評審項目。 2012/03? 台灣資策會開辦第一屆App奧斯卡微電影競賽。 微電影SWOT分析 資料來源 研究動機 研究目的 問卷設計 問卷調查 彙整資料 結　論 研究方法 統計結果 1.資金來源全靠廠商贊助 2.是影響購買還是只能夠娛樂大眾 1.近年來接受度大增帶來無限商機 2.增加了產品的曝光率 威脅 機會 1.時間較短， 要濃縮所有劇情較不易 2.新興行業接受度較低 1.觀看方便迅速 2.投入資金規模較電影小. 3.無空間限制的傳播 劣勢 優勢 /emarketing/contentF4.php?main=A01&sub=B02&tri=&literary=503 名人文章.tw