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問題 有什麼東西永遠一定不變? 什麼是流行? 專家對流行的解釋 流行是指像傢俱、禮俗、服裝的表現方式在某一時段被社會所接受。 流行就是什麼是適合現在的一種觀念。 一種style(風格、時尚、式樣)，那是社會所認可、所接受、適合為社會某種特定角色。 專家對流行的解釋 流行是追求新奇的緣故。 流行是人體集體行為(Collective behavior)的主要形態。 專家對流行的解釋 流行是一種社會蔓延過程→一種新的風格款式或產品經過商業性介紹後，被消費者所接受的一種社會蔓延過程。 流行是穿著、行為等形式被認為隨著現代的趨勢是特別新且引人注意的。 問題 流行有什麼特性? 為什麼流行很重要? 流行的特性與重要 流行的特性與重要 流行的特性與重要 流行的特性與重要 流行的特性與重要 流行的特性與重要 流行的定義 流行指在某特定時間、地點內慢慢形 成，並廣受消費者歡迎、接受或採納的 一種商品、思想或行為。 流行的定義 流行是某一段時間內，消費者的集體選擇，流行不會突然的發生，且需要消費者接受與相互仿效才能形成。 流行的特性與相關理論 真正的流行，絕對不是外貌衣服裝扮而已，能夠跟上流行潮流的人，內在思想上也是領先的。 換言之，流行除了是一種現象外，也是生活方式與思想特質所匯聚而成的大眾文化潮流。 流行的特性與相關理論 流行文化的強勢性: 指消費者流行事物的狂熱，形成一股具有領導性與排他性的力量時稱之。 流行的特性與相關理論 流行文化的強勢性: 流行強勢性可以比喻成一種唯我獨尊的風格現象。 風格是指物體(或事件) 呈現的一種方式與格調。。 流行的特性與相關理論 由於大眾市場趨向分眾市場，目前的流行常有多種強勢風格相互帶領流行的情形。 流行的特性與相關理論 流行文化的循環性 定義： 指流行風潮是具有週期性的，今日廣受 大眾喜愛的事物，幾個月或幾年之後也 許變成陳舊的東西。 流行的特性與相關理論 類型： 科技性創新品：指因科學或技術的突破所發展出來的新產品 象徵性創新品：指隨著社會環境或價值觀的改變，使得舊產品的意義有著新的詮釋? 流行的特性與相關理論 解釋的理論 歷史回流模式 設計師往往從歷史題材尋求靈感，使得流行 呈現一種復古現象。 歷史持續演進模式 指出每個新的流行由過去舊的流行演化而來， 並在內容上做深入的修飾，使流行創新產品更 幹練更複雜。 問題 如何能在普通性的流行中顯出自我獨特性呢?(請舉例說明)。 流行的特性與相關理論 在趨同中尋求差異 追求個人的獨特性是人類基本的動機之一，因此當一個人與他人沒什麼差別時，容易產生獨特性被威脅的感覺。所以當流行的風潮興起，追逐者雖然認同流行，但是也會在嘗試創造出不違反流行的個人特色，這就是一種雙元性。 流行的特性與相關理論 流行文化的雙元性 定義： 消費者在集體順從中，還是能夠找出個人特有的意識與風格的情形。 加入流行階段的不同 流行除了反應出集體認可的風潮外，追求流行速度的積極或被，也同時反應了個人獨特的性格與需求。 流行的特性與相關理論 反流行現象 流行可視為一種社會暫時性的規範，對許多追逐者而言，與流行同步，能夠順利的融入團體、適應社會。但是相對的，許多人也是藉著流行來表達個人的與眾不同。 流行流行的特性與相關理論 流行現象深遠影響社會各個層面，因而吸引了各學術領域的興趣，嘗試由各種不同角度詮釋流行過程 以下將依: 經濟學、心理學、社會學、歷史學與美學觀點等不同學門對流行現象所提出的一些解釋。 經濟學觀點 需求模式 當流行產品價格高時，產品的需求有限，直到價格降低，需求才會增加，當上層階層將價格高的商品當成炫耀性消費的奢侈象徵時，容易引起大家追逐，產生流行現象。 經濟學觀點 稀有模式 稀有產品擁有特殊的價值，價錢水漲船高，只能有少數人能夠擁有，而在“我有你沒有”的情形下，造成消費者追逐產品的心態，形成流行風潮 。 經濟學觀點 炫耀型消費模式 一些新興富豪，常藉由購買昂貴產品，來展現所擁有的財富，昂貴的產品象徵著稀有性，成為眾人追求的目標並形成流行 。 心理學觀點 自我防衛模式 當人們在現狀中，受到種種束縛與不滿時，追求流行可發洩壓抑的情感，達到自我防禦的目的。 從眾模式（或集體選擇模式） 為了與團體互溶一體，避免乖僻、孤獨，消費者從眾（避免錯誤）及模仿他人，由從眾與模仿的過程促動了流行。 心理學觀點 獨特性動機模式 一般人對於一成不變的產品容易生厭而失去購買的興趣，但是對過於標新立異的產品也無法接受，因此新的流行商品往往是原先受歡迎的流行商品中，增加或減少一些流行元素來保持新鮮感 社會學觀點 順流理論（trickle-down theory） 高社會階層將流行訊息由上往下傳遞，以供