第九章文化内容产业与市场策略.ppt

* * * * * 重庆交通大学人文学院 旅游资源与开发 * * 第九章：文化内容产业与市场策略 欧盟“Info2000计划”中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。” 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录像、广播和影院)、用作消费的各种数字化软件等。所以主导的内容产业就是视听传媒业。 * 第九章：文化内容产业与市场策略 第一节 内容产业与文化产业链 第二节 产业集群与文化战略 * 一个国家的文化竞争力主要在两个方面实现： 一是，由创意和想像力支撑的内容产业； 二是，由形成产业链经营格局而增加的产业附加值。 * 第一节 内容产业与文化产业链 一、内容产业的优先性 文化产业的核心是内容产业，内容生产是关系文化产业成败的关键。 在当今各国的文化产业发展中，有一个奇怪的现象：文化资源大国是文化产业小国，而文化产业大国将文化资源大国的传统文化巧妙地包装反销该国，取得经济上的巨大利润。? * 第一节 内容产业与文化产业链 ?（案例：我国妇孺皆知的中国民间传奇故事《花木兰》，由美国迪斯尼公司以7000万美元的成本改编成动画片，获得全美总票房1.21亿美元的收入和全球总票房3.04亿美元的收入，是迪斯尼利润最高的影片之一。） * 第一节 内