幸运邮天下代理方案1.docVIP

“幸运游天下”定制型项目广告公司 代理方案 一、“幸运邮天下”背景介绍： “幸运邮天下”是中国邮政与中央电视台合作推出的新项目，双方依托优势资源推出了大众娱乐综合互动节目——《购物街》专栏。中国邮政发行“幸运卡”，作为观众报名参加《购物街》节目的唯一报名渠道。幸运卡的持有者可凭此卡参加央视每周1次的抽奖活动（与《购物街》同步播出，全年开52期），每期奖金20万元。幸运卡的核心商业价值在于可为广大中小企业提供独一无二的广告媒体，即凭借央视的强势媒体优势，以及邮政名址数据库和全网发布的优势，成为精准发布、定向传播的强档广告。幸运卡有“定制型幸运卡”和“商标榜套装幸运卡”两种类型。定制型幸运卡可为广告商在指定的位置发布广告；商标榜套装幸运卡，在定制型幸运卡功能的基础上增加了电视广告发布的组合，是大众传媒与分众传媒的有效结合，充分满足了广大企业与消费者的不同需求。 二、天罗地网―“幸运邮天下”广告媒体介绍 1、中国邮政集团公司与中央电视台整合双方优势资源，利用邮政网络和央视栏目优势，借助《购物街》栏目平台，向社会推出“天罗地网”式的新型广告媒体-----“幸运邮天下”项目。 2、这是平面媒体和视频媒体的组合，以崭新的模式推向市场，是独有资源，是企业向国内市场推广产品和品牌的一次难得的机遇。 3、“天罗”指央视，“地网”是邮政网。 三、产品的主要特点： 1、商标广告的稀缺性，套装产品“双媒体”（电视广告和平面广告）立体发布的独特性，幸运卡回邮抽奖功能的参与性。 2、精准宣传：以中国邮政强大名址数据库资源为依托，全国1.3亿条组织机构、个人名址信息（其中我省320万条），配合遍及全国的投递网络，精确锁定目标客户，让幸运卡明信片“弹无虚发”。 3、央视品牌：央视经济频道《购物街》栏目，收视率位居经济频道第一位，高效收视覆盖率。 4、无限回馈：一张幸运卡、三重机会、无限惊喜。让对客户的回馈“达到无限”。 四、“幸运邮天下”业务流程 首先广告企业通过邮政部门定制“幸运邮天下”有奖特制邮资明信片。 幸运卡由正片和副片组成。正片邮资面印制参加《购物街》栏目的报名信息，广告面印制幸运游天下项目的宣传图案。副片印制兑奖号码、兑奖事项或用于定向宣传的图案。 再利用邮政部门提供的地址库，有选择性的将明信片送达目标客户手中。 然后客户通过收到的明信片向央视二套经济频道《购物街》栏目报名参加抽奖活动，得奖者将免费参加《购物街》栏目的录制和现场互动。 “幸运邮天下”有奖特制邮资明信片是作为参与《购物街》栏目录制活动的唯一报名方式。该明信片具有广告、报名、抽奖等多项功能。 1、购物街栏目播出时间表 每期长度： 60分钟 首播时间： CCTV-2 首播：每周日 12：30－13：30 重播次周： 周四18：05－19：05 周六6：00 －7：00 周日7：00－8：00 开播时间： 2007年7月5日 19：30 ——20：30 每期收视人数：4000万人（中央电视台调查统计） 2、“幸运邮天下”推出：定制型和商标榜套餐产品 ? 定制型幸运卡 商标榜套餐 规格 250×78mm 其中副片：125×78mm 250×78mm 其中副片：125×78mm 功能 报名、抽奖 明信片广告 报名、抽奖、 明信片广告、 央视广告宣传 单价 3.00元/枚 2000起印 1000整倍数续印 见下表 3、商标榜幸运卡套装： 商标榜随《购物街》栏目每周一期，每期播出60个商标榜，四周更换一次。套装中所标明的4期商标榜即为4周商标榜的首播，每期重播3次。 套装类别 套装 价格 枚数 商标榜 插播15秒广告数 服务标准 A 37.5万元 12.5万 4期 ? 邮政免费提供百市范围内的无名址派发 B 48万元 16万 4期 2次 邮政免费提供百市范围内的无名址派发 C 60万元 20万 4期 4次 邮政免费提供百市范围内的无名址派发 4、幸运卡的种类： 标准幸运卡、个性化幸运卡、商标榜幸运卡。 ①、标准幸运卡，全市所邮政网点都有销售，特点在于购买方便，随时可以寄递； ②、个性化幸运卡，企业、政府等单位可以到当地邮局订制，邮局按照幸运卡标准和用户需求免费提供设计，特点在于用户可以将附有本单位宣传的幸运卡作为回馈客户的礼品，达到沟通情感，宣传业务的双重效果； ③、商标榜幸运卡，企业、政府在央视购物街栏目做商标宣传，同时免费印制个性化商标榜幸运卡派送到全国各地目标客户，特点是打造全国范围品牌形象，价格低廉，产生多重叠加、深入人心的宣传效果。《购物街》商标榜每期限60个，每期《购物街》栏目中可插播4次15秒广告。相当一月有16次广告播出，是一份廉价的央视广告。 五、产品的营销重