艺术与商业共舞华莱坞整体产品价值实现的路径之一.doc

艺术与商业共舞：华莱坞整体产品价值实现的路径之一 欧阳宏生 李茂华 （四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610064） [摘要] 近十年，中国电影界出现商业电影题材类型单一、技术上缺乏创新、创作上漏洞百出和艺术电影票房欠佳的现象。这种现象反映出中国电影界缺乏电影整体产品观念，没有形成合力以共同推动中国电影进步。电影整体产品观认为：电影产品是核心层、形式层、概念层、延伸层四个层次相统合的整体，任何一个层次的欠缺都会影响电影整体产品价值的实现。无论是艺术电影还是商业电影，都应该树立电影整体产品观，从四个层面发力，取得艺术与市场的双赢，最终实现电影的整体产品价值，共同推动中国电影产业的良性健康有序可持续发展。 [关键词] 电影整体产品；艺术电影；商业电影；创作；市场；合作 Pas de Deux of Art and Commerce: Value Realization of Huallywood as a Whole Product Ouyang Hongsheng Li Maohua （Research Institute of Journalism and CommunicationSichuan University, Chengdu 610064, China） Abstract: The past decade saw Chinese commercial movies with monotonous themes little technological innovation and coarse cinematic creation and Chinese art movies confronted with poor box-office returns. Such phenomena indicate that the Chinese movie circle are neither armed with the concept of the movie as a complete product nor join forces to promote Chinese cinematic development. According to the holistic view of movie, the integrated product of movie is made up of the four layers: the core, the form, the concept and the extension, absence of whichever would impede the achievement of the overall value of the product. Whether art films or commercial films, they should be based on the concept of overall production and stress the four aspects so as to achieve success in both art and market. Holism of movie aims at fulfilling the overall value of movie as a product and promoting the sustainable development of movie industry. Key words: the whole movie product; art movies; commercial movies; creation; market; collaboration 中国电影近十年的发展，是中国电影市场化高度发展的十年。在这十年中，电影既是艺术也是产品的观念已深入人心，但商业电影所反映出来的题材类型单一、技术上缺乏创新、创作上漏洞百出和艺术电影票房欠佳的状况也令人忧心。这种种不良现象的出现，实际上反映出一个问题：中国电影界缺乏电影整体产品观念，各自为阵，无法带动中国电影群体品质的提升。 一 现代市场营销理论认为：产品不仅是看得见摸得着的有形实体，而且是提供给市场、能够满足消费者或用户某一需求和欲望的一切有形产品和无形产品的总和。在现代商业高度发达的今天，我们应该认识到，电影已然不仅仅是一门艺术，它还是一种商品，是一种以电影实体为核心、以电影制作、发行、放映为形式、以其它电影衍生品开发为延伸的一套整体产品。电影整体产品包括四个层次（见图1）： （一）核心层 电影产品的核心层居于电影整体产品的核心地位。它是指电影产品实体，即影片。影片是电影整体产品价值的核心，并使其它附加价值成为可