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市场营销学答案及评分标准 （试卷三） 一、单项选择题（201分） 题号 1 2 3 4 5 答案 D D B A B 题号 6 7 8 9 10 答案 D C C A D 题号 11 12 13 14 15 答案 C A C C B 题号 16 17 18 19 20 答案 D C A B B 二、多项选择题（102分） 题号 1 2 3 4 5 答案 ABC A BCDE ABCD A D A C D 题号 6 7 8 9 10 答案 A B C A CD BC AB C E A C D 三、判断题（151分） 题号 1 2 3 4 5 答案 √ × √ √ × 题号 6 7 8 9 10 答案 √ √ √ × √ 题号 11 12 13 14 15 答案 × × × √ × 四、简答题（54分） 1、①封闭式提问是在对问题所有可能的回答中，被调查对象只能从中选择答案，这种提问方式便于统 计，但回答的伸缩性较小；（1分） ② 开放式问卷是指所提出的问题，回答没有限制。被调查对象可根据自己的情况自由回答。（1分） ③封闭式问卷的主要提问方式有两项选择题、多项选择题、程度评定题、语意差别题等（3分） 2、促销组合是指公司在某一特定时期采用几种促销方法来与个人、群体和机构沟通，这些结合在一起共同促进某一产品销售的方法就构成了该项产品的促销组合。　　　　　　　　　　　　　（1分） 公司在策划自己的促销组合时，必须考虑三个基本因素：（1） -3-