会展项目管理材料.pptVIP

3、评估报告 评估项目、目的、过程与方法、结果统计分析、结论、可行性建议及附录等 展览项目管理中需注意的几个方面 时间管理中应注意实施工作日程均衡化 提高效率，减少浪费 借鉴视觉管理 展览工作流程的持续改造 慎重对待信息技术的使用 积极借鉴其他行业的管理工具 第四节 会展品牌管理 一、内涵 1、品牌 用来识别企业的产品或服务的某一名称、符号、图形、设计或其组合。 2、会展品牌 有着较高知名度和美誉度的，能够为企业创造经济利益，为与会者、参展商和观众创造功能利益和附加价值的产品属性、名称、价格、服务和文化、营销方式等的一种有机组合。 基本构成要素 会展品牌 代表行业发展方向 规模 专业化服务 权威机构支持 知名度和美誉度 国际化程度 3、会展品牌的价值 经济价值 社会价值 会展企业层面 参与者层面 传承、创造、传播文化 提高国民素质 引导生活方式的变化 提升城市形象 市场占有率 超额利润 竞争优势 降低搜寻成本 降低交易成本 树立企业形象 2007年度我国十大会议 首届夏季达沃斯论坛年会 博鳌亚洲论坛2007年会 第四届中国－东盟商务与投资峰会 第六届中国企业领袖年会 第五届中国2010年上海世博会国际论坛 2007世界太阳能大会 亚欧会议工商经济领袖论坛暨成长型企业发展峰会 2007国际海运（中国年会） 第四届中国会展节事财富论坛 第二届世界家具大会 2007年度我国十大展览会 中国进出口商品交易会（广交会） 第九届中国杭州西湖博览会（西博会） 第四届中国－东盟展览会 第十届中国北京国际科技产业博览会（科博会） 第九届中国国际高新技术成果交易会（高交会） 第十七届华东进出口商品交易会（华交会） 第三届中国吉林·东北亚投资贸易博览会 第十一届中国国际投资贸易洽谈会 2007第九届中国国际工业博览会（工博会） 第十一届中国国际服装服饰交易会 二、会展品牌的创建 1、基石 产品品牌 企业品牌 服务品牌 2、创建 会展品牌 主题鲜明 品牌联盟 媒体宣传 内部强化 专业观众的组织 代表企业参与 组织机构的支持 产业支撑 三、会展品牌的管理与维护 1、塑造品牌忠诚度 保证展会质量 为参展商提供满意的服务 塑造良好的企业形象 维系与核心顾客的持久关系 2、进行品牌创新 服务创新 产品创新 营销创新 四、会展品牌与知识产权保护 1、存在的问题 展会重复举办 恶意侵权 会展知识产权 关注9个怎么办 国内展会组展商：展会项目被仿冒怎么办 外国展会组织者：品牌移植中国怎么办 会展项目交易者：品牌交易缺乏标准怎么办 出国展览组展商：企业被投诉怎么办 国内展会参展商：被组展商欺骗怎么办 展台设计搭建商：抄袭设计方案怎么办 具专利持有者：新型展具被仿制怎么办 国家主管部门：被外商投诉怎么办 会展行业协会：管理依据不清楚怎么办 2、保护措施 树立品牌保护意识 培育核心竞争力 用法律手段保护 培养知识产权方面的专门人才 《展会知识产权保护办法》 商务部、国家工商总局、国家版权局、国家知识产权局审议通过，自二00六年三月一日起施行。 第一章 总则 第二章 投诉处理 第三章 展会期间专利保护 第四章 展会期间商标保护 第五章 展会期间著作权保护 第六章 法律责任 第七章 附则 中国北京国际科技产业博览会品牌培育之路 原中国北京高新技术产业国际周，创办于1998年，2002年第五届更名为中国北京国际科技产业博览会，每年5月在北京举办的大型国际科技、经贸交流活动。由国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府共同主办，北京市贸促会承办。 该博览会是迄今为止中国高新技术领域规模最大、国际参与最广泛的技术成果展示交易、商业合作机会对接、思想信息交流的综合性大型活动。涵括展览会、高层论坛、科技经贸项目洽谈和专项交流共百余场活动。其中展览会根据国家发展高新技术的重点领域，划分为信息通讯、生物工程与医药、环境保护、新材料与新能源、现代农业、地球空间信息技术等若干个专业展区 。展览面积由第一届的一万平米发展至十万平米以上，参展的中外客商达到2500多家 。 1、政府和组织机构的大力支持 国家科技部、外经贸部、教育部、信息产业部、中国贸促会、国家知识产权局和北京市人民政府 2、依托产业支撑 1997年，北京市提出积极推动首都经济的战略目标，确定首都经济的本质是知识经济，核心是发展高新技术产业。目前北京高新技术企业近万家，高新技术产业实现工业增加值200亿元，初步形成了以电子信息、生物工程和新医药、光机电一体化、新材料和环保、资源综合利