匡威品牌策划书重点分析.pptVIP

品牌文化定位包装 与各国知名艺术家合作，打造全新图案和款式的运动鞋。营造品牌的艺术气息，适合年轻人的口味。 邀请年轻艺术家和设计师，以Converse鞋为载体，进行装置艺术品创作，提升品牌的文化象征意义。 针对不同款的鞋拍摄不同创意个性广告，凸显Converse年轻、运动、先锋的朋克精神。 邀请年轻艺术家和设计师，在他们各自不同的艺术创作领域进行创作时，加进Converse元素，让Converse成为先锋艺术的一个组成部分。 品牌文化定位包装 ART FOR SNEAKER 动物灵感 品牌文化定位包装 品牌文化定位包装 Marimekko限量合作系列 品牌文化定位包装 品牌文化定位包装 CONS x Santa Cruz 限量滑板鞋出炉 品牌文化定位包装 KA-II带你上路 Kenny Anderson限量签名款上市 品牌文化定位包装 促销活动方案 方案一 举办匡威 “你制造”的活动，主办全民艺术 CONVERSE 带你去见识在亚洲及全球的年轻人，如何让自己的创意开花结果，“你制造”就是现在！ 活动要素一：六月造型 摇滚摇滚 CONVERSE 邀请北京乐队“后海大鲨鱼”到活动现场，参与者必须穿匡威鞋入场。因匡威携手后海大鲨鱼曾成功邀请大众参与热门单曲MV---“Let’s play”制作。经过长达一个月的网上竞赛和全国范围的海选活动，匡威与后海大鲨鱼乐队之间的创意协作为乐迷们提供了自己创作歌词以及拍摄MV的机会。这种创新的合作关系让富有灵感的音乐爱好者们有机会参与音乐内容的创作过程，也是匡威对中国原创音乐的支持和庆祝活动的一部分这次后海大鲨鱼的参与也会给活动带来意想不到的参与效应，六月大家一起嗨起来。 互动式促销活动方案 促销活动方案 活动要素二：全民艺术 你制造 各种新奇互动创意制作，让你亲身玩艺术搞创意！现场T-shirt丝网印刷DIY, 直接把属于自己的创意打包回家。 入场门票获得途径: 在Converse指定零售店任意消费满288元， 即可获得“CONVERSE全民艺术”活动邀请函2张 因为匡威的消费群体大多为年轻时尚的80,90.20后，他们不会拒绝这么一次发挥自我创造才能的机会，这次的艺术创作活动不容错过，值得期待！ 场地提供免费水果，点心茶水 活动预算：20万（包括场地费，活动费和媒体宣传费等） 互动式促销活动方案 促销活动方案 方案二 挑战极限我做主！ 邀请上海北京等地BMX极限单车俱乐部给我们带来精彩表演! 极限单车是一项时尚的运动，很受年轻人的喜欢，各种高难度的动作，姿势让人眼花缭乱，惊心动魄。 场地提供免费水果，点心茶水 穿各自匡威鞋入场即可享受到这场酷炫的视觉盛宴！ 凭匡威各专柜388以上消费卷入场，获赠匡威经典版鞋 让你心跳加速的体验！ 活动预算：15万（包括场地费，活动费和媒体宣传费等） 促销活动方案 方案三 Converse站出来 三里屯Village南广场，为匡威的忠实粉丝们提供专业的广告大片拍摄、制作现场，邀请现场的朋友为匡威拍摄真人秀广告。 场地提供免费水果，点心茶水 准备了丰盛的礼品、罕见的钥匙扣娃娃机和至型至潮的夏季新品。 让你心跳加速的体验！ 活动预算：15万（包括场地费，活动费和媒体宣传费等） 促销活动方案 互动式促销活动方案 互动式促销活动方案 匡威橡胶制造纽约录音室开张音乐人有福了 匡威品牌策划书 目录 一 市场分析………………………………………………………………… （一）CONVERSE品牌发展历程? （二）消费者分析 （三）市场发展趋势分析 （四）未来产品发展趋势 二 产品分析………………………………………………………………… （一）匡威产品分析 （二）竞争对手分析 Nike——行销传播居功甚伟 Adidas——完美制鞋理念 三 销售与广告分析………………………………………………………… （一）匡威销售与广告现状 （二）市场销售现状 四 品牌定位策略分析……………………………………………………… （一）促销活动策划 （二）竞争对手分析 （三） Converse现在的市场战略（附调查问卷） 市场分析 关于匡威 　 匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市，是耐克公司的全资子公司。匡威公司成立于 1908 年，其品牌已享有“美国原创运动品牌公司”? 之美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起，如 Chuck Taylor? All Star? 鞋、Jack Purcell? 鞋及 One Star? 鞋。如今，匡威提供了多样化的产品组合，包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过