恋界营销策划书预案.ppt

恋界果冻营销策划方案 前言 第一章 市场环境分析 一、市场现状分析 时下市场上充斥着各种口味不同、式样不同的果冻，归结起来这些产品无非都是为了满足顾客休闲的需求(娱乐、时尚、口感……)、满足美丽的需求、满足健康的需求、满足成长的需求。消费者购买果冻用于食用和送礼。果冻小巧、味道好，有一定营养价值，所以它的购买频数较高;果冻轻盈美观、营养丰富，成为礼尚往来的佳品，为此许多厂家推出了方便送礼的“果冻大礼包”。因此，休闲食品的消费市场不断扩大，消费人群随之增多，新产品种类不断推出，“休闲 的就是时尚的”已成为人们对食品时尚性的共识，休闲食品不只是口感好、有益健康的食品，更成为促进人们交流的介质，是适于表达情感的载体。 三、外部环境分析 四、内部环境分析 五、竞争环境分析 第二章 SWOT分析和STP战略 一、SWOT分析 三、市场定位 1、产品定位 恋界：健康优美的悠闲食品 恋都：快乐时尚的悠闲食品 花的姿态：高雅时尚的悠闲食品 Surprise：惊喜快乐的悠闲食品 2、定价策略 恋界：为了与亲亲、徐福记等竞争，价格则定得比较低 恋都：大杯装比恋界稍贵，小杯装较便宜 花的姿态：针对追求时尚高雅的年轻人则定价较高 Surprise：作为惊喜快乐的形象，则定价一般 3、广告宣传 徐福记：广告集中在节假日期间，以曾智伟为主角的广告深入民心。在销售点也投放广告