蓝色创意提案重点分析.pptVIP

 林 · 溪 别 墅缔造北京个性别墅行动纲领  广州市蓝色创意广告有限公司 BLUE Ad. Creative Works 创造一个让海淀人“爱”的别墅心时代的心经济 避开对手强势战场，在自己的地盘建立主场 理由： 产品、环境等硬件战场上强者林立 走文化之路是必然选择 寻找人们心中的“按钮” “一件球衣的故事” “爱”，林溪别墅的沟通密码 如果爱被注入产品，质量就不再是重要的标准 质量无法代替产品中的情感价值 为情感搭线，把深深地储存在客户心底的情感传递到产品上 林·溪别墅核心传播主题 “寻回心中的恬与静” 这是“别墅精神” 也是客户与产品的情感联结点 每一个好品牌都有自己的灵魂 几个品牌 别墅精神：宁静和闲适 别墅不仅仅是奢侈的建筑，更是一种精神和生活态度 似乎回到过去那些求知岁月里单纯、恬静的美好日子 传播策略理由：客户身上具有岁月无法磨灭的三种气质 海淀气质 “六十年代气质” 富足的知识者 海淀气质 他们离开纯粹的知识圈已经很久了，当年宁静、单纯、清高的自己和海淀一起被卷入商业红尘中，越是如此，许多经历过和正经历的这一时代巨变的人们就特别怀念逝去的那段日子。直到今天，在他们内心深处的某个角落里为那个单纯岁月的情感留